Coca Cola y el amor líquido

Como regalo (levemente envenenado) de San Valentín del Corte Inglés, he encontrado ese anuncio de Coca Cola. Parece simple e intrascendente, ¿verdad?. Lo mismo pensé yo al principio, pero, como en seguida comprobaréis, basta arañar un poco para ver detrás todo el veneno que encierra. Así es la publicidad y sus metáforas.

Algunas pautas para mirar (o marear):

1. Búsquese correlatos en diminutivo (por ejemplo: light). Cuentan también aspectos técnicos (iluminación, color, saturación, etc.)
2. Hay una metáfora visual antónima del diminutivo, y es tan grande que se sale del encuadre. Se comprobará que enlaza con lo más rancio de la celebración, recordándonos de paso que el ............es fuerte, para toda la vida.
3. Aplíquese el sentido del "miedito" al líquido como metáfora amorosa (¿Dónde se está mejor, dentro o fuera de la botella?, ¿Por qué no en los dos sitios?)
4. Si fuera de la botella se pierde gas, ¿se gana algo a cambio?, ¿tiene algo que ver con la disposición de los hielos en el vaso? (obsérvalos bien, por favor).
   
5. Un vaso solo, ¿umm?, qué raro. ¿Tendrá algún sentido?
6. Llegados a este punto hay que fijarse en el género de los destinatarios del anuncio y sus mensajes: mujeres. Para valorar la importancia de este detalle, piénsese en cómo sería el anuncio en los detalles analizados si se dirigiera a hombres o a parejas.
7. Si aún tenéis ganas y no os ha llegado el erupt(ito), podéis analizar el logo del "Sin azúcar", ¿algo más que un remedo de broche?.
8. Para los de Ciencias: ¿Es lo mismo Cal. que Kcal.?. ¿Les pasa lo mismo que a los de Ciencias Sociales, siempre obligados a explicar conceptos paradójicos?.
9. Por último: qué quiere decirse con lo de "Haz lo que bebes", ¿Por qué estará escrito a mano?. Si no se nos quiere decir que la fabriquemos nosotros (lo que iría contra sus intereses comerciales), ¿qué sentido puede tener?, ¿Qué se nos invita entonces a beber además del brebaje?
10. Una conclusión abierta: ¿el amor en estos tiempos es también light, inconsistente, temeroso, líquido, como tan bien explica Zygmunt Bauman?.
    
11. Una propuesta para la marca: ¿No sería más consecuente que Coca Cola se apropiarse de la publicidad viral del "Amo a Laura", poniendo una botella en la mano de cada uno de aquellos chicos tan güais?, ¿Por qué no se atreven a ser claros?
    

Era previsible que el siguiente vídeo no le gustara nada a los de la marca global y su planteamiento neocom-light de la vida.

"The Diet Coke& Mentos Experiments"

El pseudo experimento en cuestión nos presenta, como habréis comprobado, un mundo desatado, pasional, de burbujas frenéticas, con las que se va a chorros el líquido y sus metáforas.

Por lo visto, le gustó mucho a los de la marca de caramelos. Su difusión veloz y gratuita por los bloggers lo convierten en un magnífico ejemplo de la nueva publicidad, la publicidad viral. Me encanta este término, particularmente por lo del virus y sus connotaciones tóxicas.
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Post-data para primeros visitantes: el texto ha sido levemente modificado 3 horas después de publicado, incluyendo la cuestión nº 6. Lo hago antes de que nos digan algo, con razón, nuestros amigos de IgualesEnLasTresMil. También los lapsus son significativos, jaja.