jueves, 27 de noviembre de 2014

Spots que tocan la fibra y paralizan la razón


Reenamórate de la conducción con Toyota Auris Hybrid.
Descubre (...) cómo el Toyota Auris Hybrid sigue siendo 
divertido incluso en el tráfico más caótico del mundo.
(en la canal oficial de Toyota, donde se encuentra este vídeo)


La publicidad tiene por objetivo abrirse paso en nuestra mente y dejar allí su regalito, cuanto más adentro mejor. Una de las llaves más efectivas y por las que más al fondo es la de la empatía. Por eso hay tantos anuncios que consiguen "tocarnos la fibra" allí, en el fondo, y dejarnos bien empaquetada su toxina inductora a la compra y otros comportamientos.

No debe extrañarnos, por lo tanto, ver a todo tipo de personas, con mayor o menor formación, cayendo inocentemente en la trampa de convertirse en portadores virales de la toxina del consumo y el envoltorio ideológico que le acompaña.

Traigo este spot y esta reflexión después de que un colega tutor en los cursos online del INTEF lo publicara en un hilo de la "Cafetería", ese espacio donde se comentan y comparten cosas en un ambiente cordial y relajado. 

Las reacciones de varios colegas celebrando el spot me provocaron la escritura de estas palabras y las dos imágenes que siguen. Lo traigo aquí por lo sintomático que resulta para una escuela que no ha puesto aún el foco en algo tan decisivo para la formación de ciudadanos independientes y con criterio en la sociedad de la información.
No quiero aguaros la fiesta, por favor, pero os pido que os fijéis en la carga ideológica subyacente en el spot (en todos los spots). Saben sus creadores que no estamos en India, pero que la situación recreada es un perfecto reflejo del caos que crean  los coches en nuestras ciudades. Este aspecto, que tanto nos tiene que hacer reflexionar como ciudadanos, no lo pone en cuestión, sino que lo convierte en argumento para vendernos un coche y seguir a lo nuestro, ajenos al caos que estamos contribuyendo a provocar. El yo, mí, me, conmigo, en singular y a mis cosas, ajeno por completo al horror en el que estamos convirtiendo nuestras ciudades.  
Y sí, está muy bien hecho técnica y narrativamente. Su efectividad se demuestra en que lo traigamos a este hilo de profesores, en que nos "llega", nos "toca",  y lo viralizamos gratuitamente, sin cuestionarlo. Así es como la publicidad y la destructiva ideología del consumo que le acompaña permea nuestras mentes como pensamiento único, sin alternativa.  Como la gota malaya. 
Perdonad si me he puesto serio, pero es que la alfabetización digital, a la que estamos contribuyendo con este curso, se quedará muy floja si no se acompaña de otras alfabetizaciones como la mediática y la audiovisual, que ayuden a nuestros alumnos a sacar la cabeza de este mar de obscenidades ideológicas que lubrica los medios,  y poder respirar aire fresco y crítico con un estado de cosas impuesto. 
Podríamos traer aquí también otros anuncios tramposos como el de la lotería de navidad de este año o mismamente todos los de Bankia. ¿Por qué serán tan buenos los anuncios de los grandes bancos, las eléctricas y las multinacionales? 
Una de las funciones esenciales y urgentes para la escuela de este siglo deberá ser la educación del deseo, la de ayudar a ciudadanos en formación a que aprendan a soñar sin la estrechez de miras que impone esta sociedad de consumo ajena a la destrucción de la civilización que está provocando. Casi nada. 
Estas pintadas que añado lo expresan mejor que yo. 
Os pido de nuevo que seáis benignos conmigo y esta salida del tono de la conversación. 
Un saludo cordial

Ángel
(posdata 28 nov)
Agradezco aquí a mis compañeros sus comprensivas respuestas posteriores, en las que comparten estas preocupaciones, en lugar verlas como una salida de tono en un contexto distendido.



Pintada en las calles de Salamanca

A mí todo esto me ha servido de acicate para volver a este blog en el que estaban creciendo demasiado las telas de araña. 

Tenemos que seguir peleando por que estas alfabetizaciones tan necesarias para una sociedad democrática se vayan haciendo un hueco en la educación básica de todos los ciudadanos.

Y siempre, siempre, que "toquemos" o manipulemos estos productos tóxicos debemos ponernos los guantes de la crítica y advertir de los riesgos de su uso:



miércoles, 11 de junio de 2014

Los #PremiosSombra, una gran oportunidad para la #alfabmediática



¿Qué mejor oportunidad para volver a revitalizar este dormido blog que los Premios Sombra, una extraordinaria iniciativa de nuestros amigos de Consume hasta Morir? Ya hablamos de anteriores ediciones los Premios Sombra en este blog.


Ahora que es inminente el final de curso, y muchos colegas buscan actividades sencillas y estimulantes para captar lo poco de atención que les queda a sus agotados alumnos, participar en los Premios Sombra es una magnífica oportunidad para la urgente y necesaria #alfabmediática, para enseñarles a abrir los ojos y mirar críticamente la publicidad. El simple hecho de hacerles ver que estas pequeñas píldoras con las que empapelan nuestras conciencias pueden y deber ser cuestionables y objeto de reflexión resulta siempre un buen inicio. 

Mi voto es para Lavado verde: "Molinos de viento" la tramposa campaña publicitaria de Ibertrola:




RECUERDA: Solo la escuela puede trabajar la alfabetización mediática cuestionando la publicidad para formar ciudadanos con criterio. SOLO. 

domingo, 15 de diciembre de 2013

En defensa de la democracia en la era digital

Enlace

Hace unos días se publicó este manifiesto, que debemos suscribir todos los que creemos que las libertades democráticas peligran con el manejo de nuestros datos personales por gobiernos y empresas. 

Hace falta una movilización de los ciudadanos para exigir a nuestros gobiernos y partidos, cada vez más alejados de nosotros, pongan en marcha leyes y medidas que protejan nuestros derechos digitales.

Si estás de acuerdo con en manifiesto, no dejes de dejar tu firma y algún comentario.

viernes, 15 de noviembre de 2013

Enseñar Ciencias Sociales en el siglo XXI


Esta presentación fue la base de mi charla ayer en el CFIE de Palencia como finalización del curso Historia y mundo actual", en el que antes se habían tratado temas tan interesantes como los siguientes:

  1. De la Transición en España a la actualidad. 
  2. La Guerra contra el Terror después del 11-S. 
  3. Emergencia de Rusia como potencia después de la URSS.
  4. Evolución de la Interpretación de la Historia Política: Nuevas Corrientes.
  5. Alemania, Fin de Siglo: del Plural al Singular.

Como se podrá comprobar, la alfabetización digital, mediática y audiovisual forma parte central de la misma. En todos los años que lleva abierto este blog creo que queda meridianamente clara mi posición al respecto.

La gran extensión del ppt es debida a la inclusión de una segunda parte (a partir de la diapositiva 100), que se prometió a los asistentes en su publicación en la web. Espero que les sirva de estímulo para sus tareas. 

sábado, 31 de agosto de 2013

Ejercicios audiovisuales para no perder músculo crítico en el verano (3)

Y un nuevo ejercicio para no perder el músculo crítico durante el verano... Aquí tenemos un cartel publicitario de una conocida marca de gafas que llamó mi atención un día paseando por el centro de una ciudad gallega.

En dicho cartel, varios puños alzados sobre un fondo rojo intenso, evocador de cambio, ira, revolución, peligro... que nos animan a ejercer el que parece ser, hoy, el más noble y único garantizado de nuestros derechos: el derecho a consumir. "¡A las rebajas, ciudadanos!" es el lema que acompaña a estos puños que alternativamente se alzan y agarran carteles indicando los descuentos de esta tienda.

A muchos, la referencia histórica de este cartel os habrá parecido ya muy clara: la estética recupera directamente la de los carteles de propaganda política de la Unión Soviética durante y después de la IIGM. Por extensión, esta estética se adoptaría también en otros países por parte de aquellos partidos y organizaciones de base ideológica marxista. El puño izquierdo en alto continúa siendo un símbolo de lucha obrera en una pequeña parte del mundo occidental, si bien su primer uso se documenta en Alemania en 1920, y no en Rusia, donde prácticamente nunca fue utilizado.

Como sabréis, este periodo histórico dividió el mundo en dos, provocó muertes, revoluciones, golpes de estado, hambrunas, sufrimiento, también una mayor igualdad, disturbios, represión... un periodo muy complejo sobre el que descansa en gran medida el mundo en el que vivimos. 

Vemos así que un movimiento directamente opuesto al capitalismo y que buscó un equitativo reparto de la riqueza entre la ciudadanía, se instrumentaliza precisamente para conseguir lo contrario: fomentar el consumismo, perpetuar un sistema que se alimenta de la adquisición de objetos y bienes de consumo por encima de su necesidad real, valorar la "ciudadanía" como el núcleo operativo hacia la acumulación de capital. 

No es la primera vez que se da esta instrumentalización de los símbolos históricos relacionados con el movimiento obrero y el marxismo, confusamente entremezclados, en el ámbito político más que en el publicitario: dejo aquí un par de imágenes para la reflexión y el ejercicio del músculo crítico (y, ¿por qué no?, histórico).
Hugo Chávez y Mahmud Ahmadinejad con el puño en alto. 
Paradójicamente, Chávez levanta el puño derecho. Fuente: Outono.net


Dirigentes socialistas en Rodiezmo (León) en 2009, con el puño en alto y ataviados con costosos objetos suntuarios producidos por empresas caracterizadas por una alta acumulación de capital.  Fuente: Público
 María Dolores de Cospedal representando al auto-proclamado "partido de los trabajadores" (2010). Posteriormente negó que este pañuelo fuera palestino. Este es el ejercicio más complicado: deberemos averiguar la relación entre este símbolo, la historia de Palestina vs la historia de Israel, la relación entre el marxismo y los movimientos islamistas (especialmente en los 80) y el posicionamiento de los países occidentales. El simbolismo del color (azul vs rojo) es destacable aquí también, y puede que os suene de una época histórica no muy lejana en el tiempo.  Fuente: El Mundo

domingo, 11 de agosto de 2013

Ejercicios audiovisuales para no perder músculo crítico en el verano (2)


Ya me extendí mucho en la entrada anterior. Aquí solamente os propongo un ejercicio de contrapublicidad en la misma línea. Los excesos que está perpetrando Dubái  con su territorio son el perfecto epítome de lo que estamos haciendo todos con la naturaleza de este planeta que se va acercando al colapso.


Este mes ha sido noticia por la increíble condena por practicar sexo a una joven noruega violada, de ahí  la segunda de las imágenes.





Como os propuse en la entrada anterior, si alguno de los que leéis esto os animáis a realizar otras variantes de este microejercicio, no dudéis en mandármelo para publicarlo a continuación.

martes, 6 de agosto de 2013

Ejercicios audiovisuales para no perder músculo crítico en el verano (1)

Malos tiempos para todo y (casi) todos, en la que nos están desmontando delante de nuestras narices el conjunto de derechos sociales y económicos conquistados en los últimos 30 años. Si queremos conservar la esperanza, no podernos permitirnos la desmovilización y la bajada de antenas críticas ante lo que nos pasa. 

La sucesión en el tiempo de pequeños cambios pueden llevarnos a insospechadas  situaciones de humillación y postración. Puede llevarnos, por ejemplo, a que un día nos encontremos sin apenas darnos cuenta, pasito a pasito, con los pantalones bajados y el cuerpo inclinado hacia delante para facilitar que, también poco a poco y con vaselina, hagan de nosotros lo que quieran. Algunos incluso encontrarán gusto en el sometimiento y la humillación. A la vista están las encuestas.


El sometimiento y humillación de las conciencias se hace también a través de la violencia simbólica que ejercen los medios sobre las personas. Centrémonos en el siguiente recorte:


Párate primero a considerar la naturaleza y el contenido de los sueños que pueblan tu cerebro. Seguramente tendrás en primer lugar la salud y el bienestar de los tuyos, y todo lo relacionado con el amor y los afectos. Puedes soñar incluso, siquiera un momento, con un mundo mejor.

Si en un test de respuestas rápidas surgen palabras como premio de lotería, coche, último smartphone, etc, alguien te ha ido recortando las alas sin darte cuenta, hasta que ves natural la vida sin vuelo.

El recorte, como ya habrás visto, es de este anuncio que estás viendo por doquier. ¿A quien no le parece "lógico" que alcanzar nuestro sueño pasa pos mostrarnos con un coche como este?


Ya he escrito aquí bastante sobre la violencia simbólica ejercida mediante la perversión de las palabras, el gota a gota con el que la publicidad ha ido modelando nuestras conciencias, empobreciéndolas y llenándolas de sueños y ramplones deseos materiales. Ahora tiene un serio competidor en la neolengua desarrollada por la clase política (una pequeña colección) en el poder para tapar las vergüenzas de lo que nos están haciendo.

Ya sabemos que Coca Cola vende de todo con sus burbujas refrescantes, también aire para nuestras conciencias, cada vez más ligeras. Ha sido una de las marcas que ha pretendido aprovecharse de la movilización ciudadana contra la crisis para apropiarse de sus propuestas y pervertirlas llenándolas del aire de sus burbujas. Lo denunciamos en esta entrada




Una forma de cuestionar esta apropiación perversa del sentido, como señalaba en mi propuesta de ejercicios es proponer a los alumnos llenar de sentido no contaminado palabras como estas: concienciar, promover, ofrecer, impulsar, soñar.

A mí se me ocurrió hacer una captura de pantalla con skitch (hay muchas extensiones para navegador) y hacer contrapublicidad con sus herramientas (2 minutos):




Si alguno de los que leéis esto y compartís el planteamiento os animáis a realizar otras variantes de este microejercicio, no dudéis en mandármelo para publicarlo a continuación.






domingo, 16 de junio de 2013

Premios Sombra 2013

Ya van por la sexta edición: de nuevo, Ecologistas en Acción entregan sus Premios Sombra a la peor publicidad del año por "transmitir valores machistas, discriminatorios, irresponsables, ultraindividualistas o insolidarios", como contraparte a los Premios Sol de Publicidad
Hasta en 8 hilarantes categorías de finalistas competían diversos spots  y campañas, alzándose finalmente como ganadoras:
Ecologistas en Acción
  • Compitiendo por la categoría de La crisis es rentable a aquellas empresas que buscan sacar tajada de la crisis para colarnos su mensaje comercial, Campofrío y su campaña "El currículum de todos", reseñada en este blog. Perversión de la concepción de la publicidad que no ha sido excepción este año (véase: Central Lechera Asturiana).
  • En segundo e irritante lugar, tenemos el premio a Toda una Trayectoria a Bankia, todavía empeñados en lavar un imagen que, tras lo ocurrido este año, difícilmente podría estar más sucia. Su campaña "Empezar por los principios" les hizo merecedores, eso sí, del galardón del público, que defendió así su decisión: “¿Principios? Los de la máxima capitalista: beneficios para unos pocos y socialización de las pérdidas”.
Un año más, nuestra reprobación hacia todo tipo de publicidad incorrecta, engañosa, falsaria e irreponsable; con una mención especial a aquella que trata  de instrumentalizar la voluntad de cambio social con el ánimo de seguir haciendo caja. Y nuestra enhorabuena a Ecologistas en Acción por su brillante iniciativa.
Caution!  Publicidad viral: no difundas

lunes, 3 de junio de 2013

Vodafone, el Metro y la mercantilización de los espacios comunes

Hace unas semanas, conocimos la noticia de la nueva “innovadora iniciativa publicitaria por la que la Estación Sol y la Línea 2 de Metro se llamarán Vodafone (El País). La campaña prevé la integración de los logos de Vodafone en varios de los elementos de las estaciones: en los accesos, en los directorios de los vestíbulos y pasillos de todas las estaciones, en los directorios de los andenes, en los teleindicadores, en los trenes de la línea, así como en los vestíbulos, andenes, pasillos y trenes del resto de estaciones de la red donde se mencione la correspondencia con la línea” (El economista). Una estrategia publicitaria que ya había sido ensayada el año pasado, en que Samsung modificó el nombre de la Estación Sol durante un mes (El Mundo), y por la que se ingresarán 3 millones de euros (1 millón por año).  

De los creadores del piloto-anuncio llega... el político-banner
Fuente: Cadena SER






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Esta estrategia busca, básicamente, aprovechar la enorme afluencia de un servicio de transporte público como es el Metro de Madrid (a nivel nacional e internacional) para lanzar una campaña en la que vemos dos elementos clave:
  1. La necesidad diaria de miles de personas de pronunciar el nombre de la “Estación Sol” para dar indicaciones, comunicarse entre ellas, orientarse, ubicarse. La técnica logo-“bombardeo” no es nada nuevo: en nuestro país tenemos los ejemplos de la Liga BBVA o la Liga Endesa.
  2. El elemento emocional que hará que el ¿consumidor/espectador/usuario/cliente/ciudadano? asocie el tradicional color rojo de la Línea 2 con el rojo del logo de Vodafone. Parece que sus expertos en marketing buscan la campaña publicitaria dilatada en el tiempo y gratuita de otros emporios más avezados, como Yves Klein o Valentino, que bautizaron sendos colores (azul klein, rojo valentino) repetidos constantemente, a todas horas, en todos los lugares del mundo, sin costar un céntimo a estas empresas. Los tiburones de la empresa de telefonía móvil se relamerán pensando en un futuro no muy lejano en que todos (clientes y no clientes) comentemos con naturalidad que no sabemos si comprarnos un coche “azul movistar o rojo vodafone”.¡Gran éxito!

La campaña ha tenido una gran repercusión en muchos ciudadanos de nuestro país, posicionándose una gran mayoría en contra y un número nada desdeñable de personas a favor. Resumamos los puntos que han hecho que esta noticia corriera como reguero de pólvora por las comunidades “comentadoras” y la blogosfera de nuestro país:
  • La perversidad de mezclar lo privado con lo público y viceversa: un asunto que transciende más allá de la publicidad en el Metro de Madrid, y que se ha convertido en uno de los mayores lastres en la gestión administrativa. Todos conocemos la puerta giratoria o la aplicación de tasas (a veces por triplicado: léase el registro de la propiedad, los notarios y el catastro, esa tríada intocable) por servicios públicos. Ateniéndonos a lo que nos concierne, podemos citar el caso de la Televisión nacional (RTVE), que hace unos años dejó de emitir publicidad entendiendo que los ciudadanos ya habían pagado por ese servicio y que ser incitados al consumo era hacerlo doblemente.
  • La mercantilización del espacio común: el Metro de Madrid entendemos que es un espacio público, construido con obra pública y financiado por los ciudadanos (a través del billete y los impuestos). ¿Hasta qué punto es lícito esta publicidad por emplazamiento en todos los aspectos de la vida?
    Fuente: Marketing4food

    Esto podría llevarnos a otras reflexiones sobre la mercantilización del bien común, del que el espacio común no dejaría de ser una manifestación física. Es la lógica que lleva a empresaurios y politicastros a inventar algo tan casposo como la cacareada “Marca España”, como si fuera posible hacer “rebranding” de un país.
    Fuente: La Kacerola

  • La opacidad de la administración pública: para aquellos que intenten rebatir (a favor o en contra) la conveniencia de esta campaña utilizando argumentos económicos, encontrarán una nula disposición por parte de las administraciones públicas para facilitar datos y estadísticas que muchos de nosotros creemos deberían estar sujetos a una Ley de Transparencia existente en todos los países europeos, menos el nuestro.
  • El maltrato al cliente/consumidor por parte de las grandes empresas en España, especialmente de las “intocables”. De ahí que muchos ciudadanos se sientan ofendidos al tener que soportar diariamente la publicidad de una empresa que cuenta con el dudoso honor de ser la que más quejas acumuló en 2012 según FACUA en el sector de las telecomunicaciones, que a su vez es el sector que más incurre en todo tipo de practicas abusivas con sus clientes. Un puesto ganado a pulso tras años de facturaciones incorrectas, servicios de atención al cliente enervantes e inútiles, promociones engañosas y un largo etcétera.
  • Visto este panorama, en el que el cliente es directamente estafado, ¿quién va a protestar por la ausencia de pacto entre ciudadanía y empresa? Un feedback entre el sector económico y las necesidades ciudadanas es impensable hoy en día, en este país. Lo cierto es que Vodafone anunció el pasado febrero que mandaría a 900 personas más al paro, aplicando un ERE de un 20% de su plantilla en España. Si tenemos el día jugón, podemos calcular cuántas familias podrían vivir con el dinero invertido en una publicidad agresiva durante los próximos 3 años que durará esta campaña: suponiendo unos costes laborales de 1.500 euros (y tirando por lo alto), el ERE se reduciría un 19%. O lo que es lo mismo: 166 parados menos, a cambio de una línea libre de publicidad. ¡Si es que son todo ventajas!

Ante la ausencia de respuesta por parte de una Administración y unas políticas empresariales abusivas, al consumidor no nos queda otra que reaccionar por los cauces alternativos que creamos convenientes. La contrapublicidad es uno de ellos: algunos ya han empezado...
Fuente: El Diario

sábado, 11 de mayo de 2013

Una viñeta imprescindible en el análisis de los medios



Gracias a @tonisolano y la magnífica entrada, La verdad publicada, de , no me perdí la portada de ABC del día siguiente a la huelga de la dignidad contra la LOMCE que hicimos todos los que creemos en la Escuela Pública. 

Se trata de un perfecto como epítome de lo que tan bien refleja esta viñeta del extraordinario dibujante italiano Mario Marilungo.

Os recomiendo que la tengáis a mano. Aquí ya la he utilizado varias veces. No se puede explicar mejor la infamia informativa en la que caen con tanta frecuencia los medios.