sábado, 28 de abril de 2007

EL SALÓN DE LA MOTO DE MADRID Y LA PERSISTENCIA DEL MACHISMO CASPOSO

Hace varias semanas mostré un ppt sobre el uso de la mujer en la publicidad realizado por alumnos de la asignatura el curso pasado. Confieso que entonces fue para mí un pequeño descubrimiento el gran reservorio de zafio machismo en el que chapotea el mundillo de los coches y las motos. Me equivoqué pensando que tales muestras eran ya casi residuales.

Estos días tiene lugar el Salón de la Moto en Madrid al que le dedica una galería fotográfica el diario digital 20minutos.es . Aparecen allí fotos como ésta:



Nótese la perfecta correlación entre los colores de las motos y los de las modelos que posan sobre ellas. La intención va más allá del habitual estereotipo mujer-florero para adentrarse en el terreno de la carga sexual, y más teniendo en cuenta el sexo predominante de los que se montan en estas máquinas. ¿Te has fijado en cuántas mujeres hay ente el público?.

Nótese también que nadie, ni del público de las fotos ni del periódico digital, pone mala cara o cuestiona este detalle. ¡Qué ocurrencia la mía!, ¿verdad?, cuando es evidente que resulta "habitual", "normal", y no tiene por qué sorprender a nadie. Es lo que tiene la ideología dominante y su violencia simbólica solapada. Nos pasa lo mismo a todos nosotros con el aire que respiramos y a los peces con el agua en la que viven, que somos los últimos en enterarnos de su existencia.

La Galería de SuperMotor.com va un poco más allá y se atreve con algunos "comentarios ancla" como los siguientes:
  • "¿Moto o chica?. Difícil elección"
  • "Exhuberante (sic) imagen de la Piaggio Liberty"


Mirando por aquí y por allá encontré el blog Motorpasion con la entrada Dodge Girls en el salón de Madrid (se refiere al del automóvil del año pasado) donde el autor recoge unas fotos tan "expresivas" como ésta:


Y comenta:
"Pero sin duda, lo que más habrá llamado la atención y seguro habrá provocado fuertes subidas de testosterona a los visitantes del Salón Internacional del Automóvil de Madrid han sido sus Dodge Girls. Con un espectáculo así, ¿a quien demonios le importan los coche que habían por allí?"
A no perderse los comentarios aparecidos en el post. Son un buen retrato del cruce actual entre confortables conformistas y críticos consecuentes.

Este es, por lo tanto, un buen tema para el trabajo de estereotipos o la realización de ejercicios de contrapublicidad.

jueves, 26 de abril de 2007

ALCOHOL Y SEXO: DOBLE MORAL PUBLICITARIA

La última colaboración con Andrés Vicente fue a propósito del mismo anuncio de Ballantine´s aparecido en el mismo lugar que aquel otro de Havana Club, un punto del que parten las carreteras hacia Zamora y Valladolid.

La foto original no es inocente: me interesaba captar una de los muchos niños que van camino de uno de los colegios cercanos.


El objetivo del trabajo era comparar el anuncio de una droga legal, alcohol de alta graduación, con el de otras dos actividades también legales, el sexo y el juego, pero sobre las que la sociedad mantiene algunas alertas y precauciones. Pensábamos que mediante la comparación del resultado y las previsibles respuestas sociales, se podrían sacar algunas conclusiones sobre el doble rasero moral y el peso que el lobby alcohólico y sus instrumentos mediáticos tiene sobre las conciencias.

En el buscador de imágenes de Google tecleé las palabras "sexo" y "juego". Apareció, entre otras muchas ésta que tienes a continuación:



El siguiente paso consistía en modificarla parcialmente mediante Photoshop y sustituir la de Ballantine´s:




Con el siguiente resultado (amplía la foto con un clic para verlo mejor):


Antes de irnos de vacaciones las estuvimos viendo en clase con las del anterior post. La sorpresa inicial no dio lugar al debate: nuestros alumnos tienen la mente mucho más abierta que nosotros. También menos madura y más influenciable, ojo.

Las cuestiones y consideraciones que se me ocurren son sencillas y elementales:
  • La gente no reaccionaría con la misma indiferencia ante un anuncio como éste, al contrario: "¿Dónde íbamos a parar?, ¿Y los niños y adolescentes?", nos dirían.
  • ¿Bastaría con que se dijera "Que los eduquen en la escuela" y la inclusión de una frase similar a la del alcohol: "practica el sexo mercenario tomando precauciones, es tu responsabilidad"?
  • Es posible que fuera suficiente con que los intereses que mueven el sexo mercenario y los casinos se asemejaran a los del lobby del alcohol o del tabaco. Conseguirían romper barreras e imponernos, hondeando la bandera de la libertad, la promoción de sus servicios en marquesinas de nuestros Ayuntamientos y en la ropa de nuestros alumnos. ¿Os imagináis?
  • Para los que usan el argumento de la libertad de expresión habría que pedirles que se pronunciaran sobre la promoción en las mismas condiciones que el alcohol, no sólo del sexo mercenario y del juego de casino, sino de otros productos y servicios como el de la venta de armas (¿por qué sólo para la caza?), el consumo de otras drogas legales, pero de venta en farmacias con o sin receta (efedrina, DMX, opiáceos, por ejemplo), etc.
  • Y, como remate, que se permita su promoción a través de artículos como camisetas, llaveros o carpetas que se regalan a niños y jóvenes, facilitándoles un primer consumo simbólico. ¿Cómo reaccionarían los "amantes de la libertad" si sus hijos se presentan en caso con una camiseta con el cartel de "Prostitución y Casino" o uno de Valium 10?.
  • La respuesta general sería: Ah, bueno, si te refieres a niños y adolescentes, es otra cosa.
  • ¿De qué estábamos hablando entonces?
El sencillo artículo de Amando Vega "La guerra contra el vino: ¿Quién ganará?" es una magnífica reflexión sobre este tema. El título no le hace justicia, demostrando en su propia formulación quién había ganado ya la batalla simbólica antes de la renuncia del Gobierno a la Ley.

Más argumentos y consideraciones en estos dos posts anteriores:
  1. Jóvenes, drogas legales y publicidad
  2. El fracaso del proyecto de Ley sobre publicidad de drogas legales.

martes, 24 de abril de 2007

PUBLICIDAD DE DROGAS LEGALES (IV). VETE AL INFIERNO CON BALLANTINE´S

El pasado viernes nuestros amigos de Iguales en las 3000 publicaron el magnífico post SEÑALES DE HUMO (III): GO PLAY...NOW , destacando en el mismo la dramática contradicción entre un anuncio de Ballantine´s situado en una vía pública, el carné por puntos y una corona-corazón de flores, seguro recordatorio de un mortal accidente, un par de semáforos más adelante.

Como conclusión crearon este montaje crítico de contrapublicidad, una forma de pasar a la acción ciudadana:


Como ya sabéis los lectores de este blog, ya hicimos una incursión sobre el alcohol en la vía pública en el post HAVANA CLUB. Invita nuestro Ayuntamiento . Gracias a la colaboración del colega y artista Andrés Vicente presentamos posteriormente unas variaciones sobre un narcótico anuncio de DIC.

De aquella colaboración hicimos un par de "ensayos" más que dejé para más adelante por no intoxicar demasiado al lector. Ahora ha llegado el momento gracias al empuje de estos admirados amigos sevillanos.Para no abusar de vuestra paciencia lo pondré en dos posts consecutivos. En éste nos centraremos en el mismo anuncio aparecido en las revistas.

No hay que dejar de subrayar la creatividad del publicitario. Estamos ante una imagen de gran complejidad que dice mucho al espectador, pero lo hace con muy pocos elementos visuales, los mínimos:
  • Variaciones sobre dos iconos muy utilizados en la comunicación social, y particularmente en las señales de tráfico y semáforos, lo que asegura una comprensión universal.
  • Simplicidad en la representación y bajo nivel de iconicidad, lo que agiliza enormemente el procesamiento perceptivo y la comprensión. Sólo se exige la mirada de un niño.
  • Representación, simplificada pero eficaz, de la polaridad demonio-ángel, de rancio sabor judeo-cristiano para referirse a un estereotipo de las relaciones hombre-mujer.
  • Subrayado de esa polaridad con la calidez de dos gamas de colores opuestos: amarillo-naranja-caliente y azul-blanco-frío.



Puestos a buscar variaciones sobre el tema, como en el post dedicado a DIC, surgieron estos otros dos contraanuncios algo más "atrevidos":




¿Alguna diferencia, además de la legal?

Una última cosa: Compara las dos variantes del anuncio, la de las revistas y la aparecida en los soportes de calle. ¿Notas alguna diferencia aparte de la lógica adaptación de un formato vertical a otro horizontal?.




¿Viste la dirección de la flecha?
¡¡¡¡A ver si resulta que es una llamada a la responsabilidad a la hora de echarse a la carretera!!!!.

No olvides que nada es casual en este mundo de la publicidad: por algo hay tanta materia gris ocupada y se mueven tan enormes intereses económicos en imágenes que se van a repetir por millones en medio mundo.


Lástima que sólo podamos compartir con los colegas de Sevilla estos estímulos tóxicos y no el olor a azahar de sus calles en primavera o un buen fino, fresquito y acompañado de pescaíto, en su magnífica Feria de Abril.

domingo, 22 de abril de 2007

HERRAMIENTAS PARA LA WEB 2.0 (IV). YOUTUBE Y MÁS

A estas alturas mis alumnos incorporan de forma rutinaria vídeos de YouTube en sus blogs, y algunos ya ha subido producciones propias, nuestra inmediata tarea colectiva.

En realidad, una vez que has aprendido a manejar uno de estos servicios Web 2.0 -ya hemos escrito de SlideShare, de Slide Show y de Scribd- compruebas que la forma de abrir tu cuenta en el servicio, la utilización del código embed, el manejo de los tags, la selección de tus propios favoritos, etc, responde al mismo esquema básico.

La única limitación está en el idioma, casi exclusivamente inglés. Aunque esto no te impide hacerte con las rutinas básicas, sí puede privarte de muchas de sus posibilidades y de algunos servicios novedosos. Por eso no está de más echarle un vistazo a los tutoriales que abundan por ahí.

A mí me parecen magníficos los de Karina Crespo , que ya he venido poniendo en otros post.




El único servicio que YouTube no facilita directamente, por razones obvias, es el de BAJAR LOS VÍDEOS A NUESTRO ORDENANDOR para hacer un uso más libre de ellos, sin ser esclavos de la conexión. No tardarás en encontrar muchas páginas con soluciones sencillas.
En el post "Videoconverter, para descargar y convertir a MPT vídeos de Youtube"
de Genbeta, una extraordinaria fuente de pistas y soluciones, Javier Penalva nos comenta que lo de bajar vídeos es ya una rutina, y nos cita unas cuantas plataformas que los bajan en formado .flv. Para bajarlos directamente en formato MPG nos señala Vidconverter. Los comentarios del post completan muy bien la información. No dejes de visitarla.

Si todavía te quedan dudas, en el siempre recomendable Unión de Bloggers Hispanos tienes el post "Descarga vídeos a tu pc de forma gratuita".


MÁS COSAS
: No olvides que HAY VIDA MÁS ALLÁ DE YOUTUBE. Si nos reducimos a esta plataforma, nos perderemos un montón de vídeos interesantes. Algunos vienen incluso mejor presentados. Además, tiene mucho peligro que una plataforma monopolice el servicio.
En Rethorika, una wiki de enorme interés para los contenidos de este blog, a la que le dedicaremos un futuro post, en el apartado "Recursos retóricos en el lenguaje publicitario"
José María Garaio recoge las direcciones que tienes a continuación:


JLG se fija en concreto en VideoRonk por sus ventajas:
      • descargar vídeos en formato .FLV, .MP4, .AVI
      • buscar entre varios servidores.

Punto final
. Pretendía que fuera un post suficientemente completo sobre el tema, pero ha salido demasiado largo. Buen momento para reflexionar sobre wikis y blogs, sus ventajas y sus inconvenientes. Por los que he visitado últimamente tengo la impresión de que se complementan magníficamente.

jueves, 19 de abril de 2007

Desde Honolulú (mucho tráfico)




Este post it se lo debo a Demoblogs Sólo tiene una pega: no permite los cuatro acentos que faltan en el texto. Que quede claro.

Quedo también a la espera de vuestras flores y bombones en mi lecho del dolor.
Admito también obsequios del cártel alcohólico y de todas las marcas de las que he hablado (mal) aquí. Ellos saben (y yo no cómo impedirlo) que lo importante es que hablen de ellos, aunque sea mal.
Saludos para todos menos para ellos.

lunes, 16 de abril de 2007

HERRAMIENTAS PARA LA WEB 2.0. (III) SCRIBD

Lo conocí hace unas semanas en el imparable, incansable y superactualizado blog Genbeta en su post "Scribd, el "youtube" de los documentos ofimáticos.

Personalmente le veo muchas posibilidades para nuestras tareas en la enseñanza, tanto para la presentación de trabajos de los alumnos, como de documentos de los profesores.

El post de Genbeta es muy completo y os remito a él para completar lo que aquí es poco más que una síntesis esquemática del mismo. Vamos a ello:

Scribd es un nuevo servicio que combina red social con el alojamiento de documentos ofimáticos.
- Acepta los formatos que más utilizamos (doc, pdf, ppt) y otros.
- Podemos obtener el código para insertarlo en nuestros blogs.
- Podemos bajárnoslo en los formatos pdf, word, txt y archivo de audio mp3.
- Nos lee el documento de viva voz. Por ahora es sólo curiosidad divertida pues lee los documentos como lo haría un inglés sin conociemientos de castellano, es decir, casi incomprensible.
- Cualquier usuario lo podrá añadir a favoritos, comentarlo, enviarlo por correo electrónico,
votarlo, etc.

- No es necesario registrarse para subir documentos, pero sin ello no podremos acceder a otros servicios.

A continuación tienes un ejemplo de sus posibilidadades para publicar y difundir fácilmente contenidos que superan los de un post de blog. Se trata de un pequeño artículo de Marcelo Colussi "Acerca de la publicidad (o del arte del engaño)".

Lo encontré simplemente poniendo "publicidad" en el buscador de la página. Había poco más, pero se debe a la novedad de la herramienta. Pronto volcaremos aquí muchos de nuestros trabajos.




En el siempre interesante Demoblogs, en la entrada SCRIBD: DOCUMENTOS VISIBLES EN TU BLOG, incorpora como ejemplo este interesante texto con consejos para autores de blogs:

domingo, 8 de abril de 2007

¿QUIÉN ME QUIERE MÁS?. La manipulación publicitaria

Esta mañana de vuelta al blog Fernando Alonso nos ha despertado con un triunfo deportivo más. Dos entregas atrás ya fue protagonista del post Deporte y Publicidad gracias a una información de El País.

Hoy Fernando Alonso vuelve a este blog como protagonista de un PowerPoint que preparé hace dos años para una actividad con niños y padres en la Fundación Germán Sánchez Ruipérez de Salamanca. No sé qué ha sido de Chenoa, el otro personaje a imitar por los niños españoles de hace dos años. Así de efímeros son los referentes mediáticos. El contenido central, la manipulación publicitaria y la conformación de nuestras mentes, sigue siendo de total actualidad por mucho que nos lo quieran enmascarar.

Este Ppt nos servirá como referencia para tareas similiares que algunos alumnos tienen pendientes.