Destripando publicidad. Estereotipos sexistas en la publicidad de Coca-Cola

Esta presentación la preparé el curso pasado para el trabajo con los alumnos. Como me esperaba, les costó identificar los estereotipos presentes en el spot, con lo que se demostraba la honda persistencia de estos estereotipos degradantes en el imaginario social dominante. 

Ahora lo he ampliado con imágenes de otras campañas y lo he subido a slideshare. Ya lo tenía en Google Sites, pero es necesario mantener estas plataformas que Google con su voracidad monopolística, propia del Gran Hermano que ya es, trata de arrinconar. 

También he redondeado la página donde están recogidos los materiales del proyecto Destripando Coca-Cola , que os invito a visitar. 

Todas las propuestas son bienvenidas. Y, como me ofrecí desde el principio, si alguno/a estáis interesados en desarrollar la experiencia en vuestros centros, podéis contar con mi colaboración. 

Hasta he preparado una guía didáctica para sortear sin mucho esfuerzo esa tarea burocrática que tanto nos cansa a muchos, a pesar de ser absolutamente necesaria para expresar las intenciones educativas de un proyecto.

Mujeres y hombres para el siglo XXI

Siguiendo el mismo procedimiento expuesto en la entrada anterior, mis alumnos de 2ºESO A colaboraron en las actividades del Día de la Mujer con una exposición de estas imágenes en los pasillos del instituto.

Mujeres y hombres para el siglo XXI

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Rubias atontadas y caprichosas

Cuando uno se desmelena los prejuicios enseñan sus raíces ideológicas.

El diario ABC de hoy juega con soltura para contraponer visualmente dos "modelos de mujer" . Y no le importa sacar del baúl de las antiguallas ideológicas un elemento del kit de la mujer estereotipada: la rubia atontada, obsesionada por su físico, voluble y caprichosa ("quiere ahora")

Se me entenderá mejor si, en lugar de una mujer, un diario cualquiera juega al análisis político y las comparaciones utilizando como base la melena de Aznar, la tripita de Trillo o el tinte de Rajoy. (lo de los trajes de Camps es otro tema muy diferente).

Hay que recordar que desde el mismo campo ideológico El Mundo tampoco le hacen asco a jugar también con la altura física o los posados sexi de Soraya Saenz de Santamaría (la que está hablando en el mejor lugar de la imagen que comentamos). Tal es la fuerza de los estereotipo en la mente de las personas.

Me he tomado la molestia y he (re)leído el desarrollo de la noticia para comprobar que el auténtico desmelene es el del autor de la misma. Entre otras lindezas cargadas de opinión, se nos dice que la ministra "quiere ahora que el feminismo sea asignatura troncal en la Universidad". Pero todos (menos el autor de la misma) sabemos bien lo que es una "Asignatura troncal", que poco tiene que ver con lo que en realidad dijo la ministra. Afortunadamente, nos lo cita con comillas:

«es el momento en que la igualdad, los estudios de género y la tradición intelectual e histórica del feminismo tienen que ocupar un lugar en la formación troncal de los estudiantes».

Una afirmación como ésta cualquiera de nosotros la relaciona con lo que llamamos temas transversales en Secundaria, que para nada tienen por qué convertirse en asignatura, y que, sin embargo, la ley nos obliga a todos a incorporarlos de alguna manera en los currículos de nuestras materias: educación para la paz, educación vial, educación para la igualdad, etc.

Para ayudar un poco a mejorar la portada de ABC, he enderezado la imagen utilizando la línea divisoria de los escaños, y he bajado un poco más a la ministra hacia la insignificancia:

Por cierto: es curioso el cambio tonal, próximo al gris ceniciento, del recorte de la misma imagen en la noticia del interior.

El cuerpo de las mujeres en televisión

Gracias al blog Sexismo Publicitario he conocido este excepcional documental italiano de 25 minutos sobre el uso del cuerpo de lase mujeres en la televisión. Se refiere a la televisión italiana, pero todo nos resulta muy familiar: la globalización también afecta a usos y abusos de estereotipos en una televisión pública cada vez más degradada.

El documental ha sido publicado en Il corpo delle donne, un blog italiano que ofrece versiones con subtítulos en todos los idiomas. Sexismo Publicitario tiene además el detalle de la transcripción de los subtítulos, algo muy necesario dada su extensión y densidad. Merece la pena releerlos. Algunas frases:

Rostros reducidos a máscaras por la cirugía estética.Cuerpos inflados en exceso como fenómenos de circo que nos envía una idea de mujer falsificada e irreal. Por eso estoy segura de que puedes ver tv, puedes también soportarla pero solo aceptando que es un gran circo.(...)

Entre los 45 músculos de la cara , excepto los que necesitamos para masticar, besar, olfatear y soplar, todos los demás sirven para expresar emociones. Cuanto más articulado y complejo es el carácter, y como carácter quiero decir nuestra más profunda esencia, más individual es la expresión de nuestra cara. ¿Qué están ocultando estas caras?¿Por qué las mujeres ya no pueden aparecer en la pantalla con su verdadera cara?, ¿Por qué no hay alguna mujer adulta que pueda mostrar su cara?, ¿Por qué esta humillación?, ¿Tenemos que avergonzarnos de nuestras caras?¿ Tenemos que esconder nuestras arrugas?¿ Es una vergüenza el paso del tiempo que deja sus huellas sobre nuestro rostro?(...)

¿Qué modelo de femenino pueden proponer a las mujeres más jóvenes con las que parecen competir cuando de estética se trata? No hay ni una mujer que proponga una alternativa a la dictadura de los cuerpos perfectos. Las escasas imágenes de mujeres adultas no artificiales son feroces. Hienas que se ensañan con mujeres jóvenes cuando la comparación estética es desigual, asistimos al escarnio, a la humillación de la joven por la mayor. Si las caras no muestran más su vulnerabilidad, ¿Dónde podemos encontrar las razones de la comprensión, la exigencia de sinceridad, la necesidad de respuestas sobre las cuales se funda la cohesión social?

Viejos estereotipos sexistas en "modernos" envases

No viene nada mal echarle de vez en cuando un vistazo a lo que leen nuestros alumnos. Porque ler, leen. Ya hablamos otra vez aquí -Pegatinas tocapelotas- de Loka, la revista juvenil quincenal "más cañera" según ellos. El presente anuncio aparece en un número del curso pasado que me entregó una alumna de 1º ESO.

Contrasta el rancio estereotipo del anuncio con el lenguje "loko", desinhibido y soez de la revista: 

"¿Estás enchochaíta perdía?

"Cojón de sastre"

"¡Te partes la raja, maja"

"Vete a cagar"

Muy interesante para analizar la imagen y la revista en clase, sea de Lengua, Sociales o Ética. Y, de paso, comprobar cómo lo viejo, sexista y soez, perviven por debajo de una aparente igualdad en la la edad de la hormona desatada.

Propongo para analizar en el anuncio con los alumnos:

- E uso de la línea: muchas líneas rectas, horizontales y verticales en relación con la "frialdad" ambiental.
- El uso del color: predominio de las tonalidades frías con la misma finalidad. Las cálidas se reducen a los rostros, al texto del menú y all contenido del plato... Nótese cómo la tonalidad del texto y la elipse que rodea "Todo" guarda una interesante relación con el contenido del mismo. Puede analizarse también la relación del color de la copa con el de la marca Rexona Girl de la parte inferior derecha.
- Las rancias metáforas visuales presentes en la comida de la mesa.
- Los suaves grafismos del cintillo inferior, sobre el que se superponen los tres envases del producto.
- La imagen de los textos: selección de fuentes, uso de la cursiva,...
 - Bajando ya a los contenidos verbales, antes de analizar el tufo de todo el mensaje, convendrá detenerse en la forzada relación entre el contenido maximalista del texto del menú y el del cintillo inferior.

Publicidad en el Día Internacional de la Mujer

¿Por qué a algunos nos hace tan poca gracia anuncios como éste, visto ayer en El País?

Vacas y mujeres: una asociación interesadamente sexista, particularmente cuando hablamos de tallas. ¿Había tanto problema para poner un cuerpo masculino con una de las cabezas de vaca?, ¿No sería, además, más consecuente con el contenido del anuncio?

Me han traído a la memoria por asociación este horroroso anuncio que encontré en Sicilia hace algún tiempo, y que juega con el mismo estereotipo vaca-mujer, sólo que centrado en las vacas gordas:

Valga todo esto como contribución de este blog al Día Internacional de la Mujer (8 de marzo), demostrando que queda aún mucho que cambiar en el nivel simbólico.

Diferentes formas de representar realidades semejantes

Éstas son las portadas de El País y ABC del miércoles 8 de octubre. Te propongo que las analices y compares las imágenes presentes en su uso al servicio de la información. Ten en cuenta lo que las dos noticias en común: el traumático problema de las migraciones, en un caso forzadas por un problema político, y en otro por uno económico. ¿Qué respuesta (emotiva) provocan en el lector?


PD.
El martes 14 ABC, en contraste con la de imagen de arriba, humaniza su portada. A cada uno lo suyo. Nos sirve, a la vez, para comprobar de nuevo la tremenda importancia de la imagen de los niños para humanizar situaciones. Berlusconi, por ejemplo, no pondría esta portada en sus diarios.

Yo no soy tonto, pero tengo un problema con mi testosterona

¡Uy! Menos mal que viene en mi ayuda Media Markt. Uno es muy macho, pero...

Ellos me comprenden y se solidarizan con mis limitaciones (¡Síííííííííí!) y me ofrecen darme el gustazo compensador en sus instalaciones.

Sólo necesito llevar la Visa. La única duda es si dan toallitas al pasar por caja. ¡Aaaaaaaaaah!, ¡Síííííííííí!

No es nuevo. Hace tiempo que nos vendieron sus tiendas como un machista puticlub (ojo al color rojo) en el que darnos satisfacciones de voyeur fetichista (sólo hombres, ojo):

No se han atrevido aquí a ser tan directos como en otros lugares:

pero el resultado es el mismo:

Yo no soy tonto,
pero no sé qué hacer con mi testosterona.
En Media Markt me ayudan.

¡¡¡Síííííííííí!!!!

Ellos son los que no son tontos: saben quién visita sus tiendas y quién decide las compras tecnológicas (¡con dos cojones!, !Uy, perdón¡)

Recordemos ahora la cantinela del post anterior (en voz alta, por favor):

!!!Una publicidad responsable, veraz, legal, honesta y leal¡¡¡.
¡¡¡Síííííííííí!!!!

POSTDATA
Subo el comentario y la imagen de Da-beat, una perfecta muestra de quiénes son los listos:

Me llamaba la atención que arriba pusiera "Que no te tomen el pelo", hablando en 2ª persona y luego dijeran "Mediamark, Yo no soy tonto" en primera persona, dejando bien claro quién es el que no es tonto. Al menos es una publicidad honesta.

Lectura de un spot publicitario

Como he comentado en el post anterior, publico aquí algunos materiales de referencia de mi manual para la asignatura. Como con "El resplandor", el blog es la forma provisional de poner al alcance de mis alumnos y otros colegas que utilicen el libro, los vídeos que en él se trabajan.

Fiat Bravo, Fiat Brava
Uploaded by Angelbernalt

Este es el spot que utilizo como ejemplo para que los alumnos desarrollen el guión de lectura de un spot publicitario. Hay que recordar que es de 1995 (¡¡oh cielos!!) para valorar el sentido de anticipación falsaria de la publicidad. Tuvieron que pasar algunos años para que los adolescentes de la historia pudieran ver en Internet el anuncio del anuncio. Sin embargo, tantas novedades tecnológicas están puestas al servicio de una antigua distribución de roles hombre-mujer. Los estereotipos de siempre, claro.

El rigor informativo de nuestra prensa

Aquí escribimos mucho de la imagen tratando de sacar a la luz su labilidad significativa en manos de quien sabe utilizar el código al servicio de su discurso. Damos por hecho que el elemento verbal de la comunicación audiovisual es más estable, teniendo además que pasar por un tamiz racional más o menos tupido.

Cuando, además, la información se incorpora como cita, con las correspondientes comillas, damos por hecho que es fiel testimonio de lo dicho por alguien, independiente del contexto y sus condicionantes.

Pues, como comprobarás, tampoco podemos bajar la guardia en esto. Observa cómo vienen recogidas las palabras pronunciadas ayer por Mariano Rajoy. Puedes hacer un ranking muy significativo del rigor informativo de nuestros diarios.

Ya que tienes aquí las portadas, aprovecha también para echarle un vistazo al tratamiento, en imagen y texto, de la visita de la ministra de Defensa. Valora cómo actúan pies de foto como "más dura fue la campaña", "Otra mujer entre la tropa", "Chacón en primera línea".

Photoshop y los estereotipos femeninos.

El diario El País de hoy, bajo el redundante título "Confirmado, los milagros del Photoshop no existen", recuerda esta manipulación de la imagen de la actriz Keira Knightley ("El rey Arturo") a propósito de la solicitud por parte del sector sanitario inglés y el propio Consejo Británico de la Moda de que se veten estas manipulaciones en la prensa.

"El propio sector de la prensa ya ha admitido los efectos nocivos de brindar una imagen distorsionada y poco realista del cuerpo, sobre todo cuando se trata de exhibir el cuerpo femenino", nos dice la cronista.

Si os fijáis bien, la manipulación va más allá de ese pecho de goma que soporta el más duro de los arneses. Entre otros muchos detalles del rostro, mira la frente: no interesan las frentes despejadas. Demasiada masa cerebral.

Mal asunto este de imponer a nuestros jóvenes modelos de belleza que no existen ni en la realidad. Corporación Dermoestética y otras empresas similares se encargarán de cerrar el circuito vicioso.

Los nuevos estereotipos femeninos

Mi compañero Ricardo Martín me pasó el enlace a este magnífico análisis de Marta Suárez en Público, "De incompetente a superwoman", donde se analiza la evolución de los estereotipos de la mujer presentes en la publicidad.

Como estos días estamos analizando en clase los estereotipos sociales, en particular los de la mujer, nos viene bien incluir aquí un resumen amplio del artículo subrayando los conceptos claves e incorporando algunas imágenes como ejemplo.

• Cada vez se presenta ante nosotros menos publicidad sexista. Sigue existiendo, pero es tan sutil que no nos damos cuenta de ella. (No es el caso de este ejemplo)
  

• Ha desaparecido la mujer como como un ser inferior o ama de casa servil cuya vida gire únicamente en torno a su marido.

• Sin embargo, cuando los dos cónyuges trabajan fuera del hogar, las mujeres se siguen viendo como las únicas responsables de las tareas domésticas. (Además, se minusvalora estas pesadas tareas: las máquinas lo hacen todo. Te basta mirar esta imagen de Cristina Navarrete).
  

• Esto ha hecho surgir un nuevo estereotipo femenino: la superwoman, incansable mujer capaz de compatibilizar el trabajo fuera y dentro de casa.

• El hombre de la publicidad ya ha hecho sus primeras incursiones en la cocina, pero es raro aún que aparezca bayeta en mano sacando brillo a la encimera.

• Además, cuando el hombre limpia suele responder a dos arquetipos.
• El del pardillo que no sabe hacer nada, con lo cual la principal conclusión es que lo mejor es que ellas se sigan encargando de sus labores.

• El del superexperto que explica a la mujer cómo limpiar, con lo cual ella sigue siendo la principal responsable del hogar, su feudo.

• Sigue muy presente el estereotipo de la mujer como objeto sexual, el que más las ha acompañado y denigrado siempre en la publicidad. El sexo vende.

• Ocurre que ahora el sexismo ya no es tan burdo ni directo. Un anuncio machista puede tener un efecto boomerang y dañar la imagen y la reputación de la propia empresa.
  

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• El problema no está en qué enseñan las modelos de los anuncios, sino a cuento de qué y cómo lo están enseñando. Cuando se muestra a una mujer ligera de ropa para vender una tarima de suelo, un helado o un saco de cemento, su cuerpo de ha cosificado y se ha convertido en un reclamo sexual.

• En 2007, el caso más sonado de publicidad discriminatoria fue el Dolce & Gabbana, en el que cinco hombres simulaban someter a una joven contra su voluntad. A la vista está la banalización de un dramático problema.
  

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• Otra publicidad cuestionada es la de centros de cirugía estética que no dudan en vincular el tamaño del sujetador al éxito personal y profesional.
  

• Pero no todo son tendencias negativas. La marca Dove apuesta por una belleza más real y diversa, en la que todos los tipos de físico (altas o bajas, gordas o flacas, rubias o morenas, con pecas o con arrugas, etc.) tienen cabida.

No debemos, sin embargo, ser demasiado optimistas:

- Dove no hace otra cosa que alagar oportunamente a las mujeres reales, con todo tipo de físicos. No nos viene mal recordar siempre que vemos anuncios de Dove que la compañía dueña de la marca, Unilever, es la misma que se mueve en el extremo opuesto de sexismo cosificador de la mujer: Axe.

- No todo es televisión. Algunos sectores comerciales de destinatarios preferentemente masculinos siguen abusando de los estereotipos más rancios y denigrantes de la mujer.

A mí me lo descubrió Daniel García, un alumno de Comunicación A. de hace dos cursos cuando presentó este trabajo:

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En este blog ya hemos tratado estos temas en varios post, algunos de ellos con encendidos debates.

Si quieres ampliar la reflexión sobre los estereotipos de la mujer en la publicidad, puedes consultar Mujeres y publicidad, un interesante y riguroso trabajo (aunque necesitado de cierta actualización en línea con el análisis de este artículo de Público) . Lo he conocido gracias a sexismo publicitario, un extraordinario blog que acabo de descubrir, y sobre el que volveré con frecuencia por compartir intereses y perspectivas con Comunicación Audiovisual.

Las madres de Serradilla del Arroyo: "Nos desnudamos por nuestros hijos"

"Somos siete madres, mujeres rurales, que se fotografían en un
calendario erótico para recaudar fondos destinados a
mejorar las instalaciones de ocio de sus hijos"

Así comienza la presentación de la página web LasMadresDeSerradilla donde han colgado como primicia todas las fotos del calendario.

¡Un pueblo de la Salamanca profunda es noticia nacional!. Las madres del AMPA de esta pequeña localidad próxima a Ciudad Rodrigo han conseguido así su "minuto de gloria".
Ignoro en estos momentos su repercusión en TV, pero comprobaréis cómo ocupa momentos estelares en algunos programas.

Es interesante reseñar que, como se informa en la contraportada de ABC de hoy, las fotos las han realizado ellas mismas, "y además como no somos modelos pues al hacernos las fotos nos da menos corte y ha sido más sencillo en este sentido".

A nosotros nos interesa aquí por diversas razones, sobre las que os propongo reflexionar:

Cuestiones generales sobre este fenómeno comunicativo:

• Los procedimientos actuales para obtener "presencia social". Piensa en las justas reivindicaciones de estas madres, en los resultados que obtendrán con su iniciativa, y en los resultados previsibles de otras formas más "tradicionales" de obtener medios y subvenciones.
• ¿El fin justifica los medios?, ¿se pierde algo por el camino?
• La influencia de los medios de comunicación en la quiebra de arraigados tabúes sociales sobre el sexo y la exhibición del propio cuerpo, acabando con la antigua oposición entre el medio rural y el urbano en el grado de apertura y tolerancia. La desinhibición de estas señoras es una prueba contundente.
  

Cuestiones sobre estas fotografías en particular:

• Estereotipos sociales a los que responde la imagen. Éste es uno de los apartados de la lectura subjetiva de la imagen que hacemos en Comunicación Audiovisual. Dado que las fotos han sido realizadas por estas señoras, resultará muy interesante sacar a la luz los modelos visuales, los referentes culturales, los estereotipos, que están presentes en sus mentes, condicionado poses, atrezzo y decorados. Por ejemplo:
  
• Modelos visuales: iconografía de antiguas escenas de caza que decoraban los salones de muchas viviendas, identificación espumillón-bolas de colores-Navidad, valór simbólico del mantón de Manila y el toro, etc.
  
• Estereotipos femeninos que, de forma "natural", subyacen en la mayoría de las fotos con alusiones a antiguas expresiones populares ("está más buena que el pan", mujeres que "cazan hombres", etc).
  
• ¿Son modelos visuales y estereotipos desgastados, de otra época?. Cuando les he enseñado a mis alumnos las fotos, los términos que han utilizado han sido "horterada", "cutre", "freaky". Yo he recordado a "Cañita brava" y a la amiga de "Ponte el cinturón". ¿Es ahí donde reside el éxito del evento?. ¿No está presente una mirada de falsa superioridad frente a estas atrevidas señoras del medio rural?.
  

La imagen de la mujer y el mundo de las motos y los coches

No pensaba que mi anterior post fuera a mover las tranquilas aguas de este blog. Gracias a los comentarios recibidos y las visitas que me recomendaban he aprendido mucho estos días sobre este mundo tan vivo de las motos y los coches. Completo en este post el comentario que dejé allí.

Me ha encantado particularmente conocer a Daniel Seijo, uno de los cinco corazones de Motorpasión. El post Coches y chicas: ¿mezcla machista? es magnífico, un buen ejemplo del nivel del blog y de sus compromisos críticos con este mundillo tan pasional y, "gracias" a la publicidad, tan proclive a cargarse de imaginarios ficticios teñidos de machismo.

Nuestra diferencia en la valoración de los tres "culpables" es sólo cuestión de grado y matiz:

1. Las marcas (y el sistema económico que las ampara). Son las principales y decisivas culpables. Utilizan el marketing y la publicidad para su único objetivo: vender-ganar al máximo, utilizando todos los medios posibles, y sin ninguna otra consideración social o ética. Si le va bien utilizar la mujer como objeto-cebo sexual, pues perfecto; si venden más con una falsa fantasía ecológica para acallar conciencias, pues fantástico , que le den al planeta si el balance de este año es superior al anterior. Su único límite: los que le marcha la ley.
2. Los medios de comunicación: viven de la publicidad y sus caprichos, a la que le cobran en función de los clientes en función del nivel de rating o de la difusión acreditada por la EGM o la OJD. Tienen también su culpa: como bien señala Daniel Seijo, adjuntar la "galería de carne" les viene muy bien para incrementar la difusión. Pocas veces son capaces de cuestionar la utilización de patrones machistas o cualquier estereotipo degradante o falsificador.
3. El público y los consumidores. Tienen también su parte de culpa, pero se lleva la peor parte: ellos son el objeto y fin de la manipulación mediática. Su parte de culpa es más de omisión que de acción: Omisión cuando se dejar manipular de forma acrítica; omisión cuando con su silencio y conformismo no reaccionan, como ciudadanos y consumidores, denunciando los atropellos y la manipulación de las conciencias.
4. Algunos comentaristas, tanto de su post como del mío, nos atribuyen un cuarto culpable, las chicas que se prestan al asunto, y basan en su defensa la de la publicidad que hemos denunciado. Se trata de un falso argumento ad hominem: "no es machista ni degradante porque no lo son esas chicas, que se están ganando la vida como profesionales a costa de muchas horas de trabajo y de aguantar miradas y comentarios rijosos". Esa argumentación es tan falsa como la de atribuir la destrucción de Irak a los soldados americanos y no al Gobierno que les paga y les ordena. (otra cosa es cuando ponen de lo suyo y colaboran con entusiasmo en la degradación de la empresa encomendada).
   

Gracias a Daniel Seijo compruebo que no es tanto el tema coches-motos, como el del sexo de los clientes o destinatarios. Si son predominantemente hombres, ya se sabe: el sexo funciona, es un reclamo seguro, y piensan que nadie alagado en la entrepierna se dará por ofendido.

La foto que tienes a continuación se la debo a él y corresponde al post Chicas CeBIT 2007 de xataka, un conocido blog sobre gadgets y electrónica de consumo.


Esto está, si cabe, en un escalón superior de zafiedad de las que he puesto aquí, y me da hasta un poco de vergüenza ajena hacerle un hueco. Esta vez no hay tapadera ni excusa que valga para el más baboso y degradante machismo y, aún así, el público de la imagen (y los autores del blog) lo ven NORMAL: "la chica más buscada de la feria". La misma escena es una buena metáfora de lo degradante del estereotipo feminista.

Felizmente, la viñeta de El Roto en El País de ayer nos viene como anillo al dedo.

EL SALÓN DE LA MOTO DE MADRID Y LA PERSISTENCIA DEL MACHISMO CASPOSO

Hace varias semanas mostré un ppt sobre el uso de la mujer en la publicidad realizado por alumnos de la asignatura el curso pasado. Confieso que entonces fue para mí un pequeño descubrimiento el gran reservorio de zafio machismo en el que chapotea el mundillo de los coches y las motos. Me equivoqué pensando que tales muestras eran ya casi residuales.

Estos días tiene lugar el Salón de la Moto en Madrid al que le dedica una galería fotográfica el diario digital 20minutos.es . Aparecen allí fotos como ésta:



Nótese la perfecta correlación entre los colores de las motos y los de las modelos que posan sobre ellas. La intención va más allá del habitual estereotipo mujer-florero para adentrarse en el terreno de la carga sexual, y más teniendo en cuenta el sexo predominante de los que se montan en estas máquinas. ¿Te has fijado en cuántas mujeres hay ente el público?.

Nótese también que nadie, ni del público de las fotos ni del periódico digital, pone mala cara o cuestiona este detalle. ¡Qué ocurrencia la mía!, ¿verdad?, cuando es evidente que resulta "habitual", "normal", y no tiene por qué sorprender a nadie. Es lo que tiene la ideología dominante y su violencia simbólica solapada. Nos pasa lo mismo a todos nosotros con el aire que respiramos y a los peces con el agua en la que viven, que somos los últimos en enterarnos de su existencia.

La Galería de SuperMotor.com va un poco más allá y se atreve con algunos "comentarios ancla" como los siguientes:

• "¿Moto o chica?. Difícil elección"
• "Exhuberante (sic) imagen de la Piaggio Liberty"
  

Mirando por aquí y por allá encontré el blog Motorpasion con la entrada Dodge Girls en el salón de Madrid (se refiere al del automóvil del año pasado) donde el autor recoge unas fotos tan "expresivas" como ésta:


Y comenta:

"Pero sin duda, lo que más habrá llamado la atención y seguro habrá provocado fuertes subidas de testosterona a los visitantes del Salón Internacional del Automóvil de Madrid han sido sus Dodge Girls. Con un espectáculo así, ¿a quien demonios le importan los coche que habían por allí?"

A no perderse los comentarios aparecidos en el post. Son un buen retrato del cruce actual entre confortables conformistas y críticos consecuentes.

Este es, por lo tanto, un buen tema para el trabajo de estereotipos o la realización de ejercicios de contrapublicidad.

PUBLICIDAD DE DROGAS LEGALES (IV). VETE AL INFIERNO CON BALLANTINE´S

El pasado viernes nuestros amigos de Iguales en las 3000 publicaron el magnífico post SEÑALES DE HUMO (III): GO PLAY...NOW , destacando en el mismo la dramática contradicción entre un anuncio de Ballantine´s situado en una vía pública, el carné por puntos y una corona-corazón de flores, seguro recordatorio de un mortal accidente, un par de semáforos más adelante.

Como conclusión crearon este montaje crítico de contrapublicidad, una forma de pasar a la acción ciudadana:


Como ya sabéis los lectores de este blog, ya hicimos una incursión sobre el alcohol en la vía pública en el post HAVANA CLUB. Invita nuestro Ayuntamiento . Gracias a la colaboración del colega y artista Andrés Vicente presentamos posteriormente unas variaciones sobre un narcótico anuncio de DIC.

De aquella colaboración hicimos un par de "ensayos" más que dejé para más adelante por no intoxicar demasiado al lector. Ahora ha llegado el momento gracias al empuje de estos admirados amigos sevillanos.Para no abusar de vuestra paciencia lo pondré en dos posts consecutivos. En éste nos centraremos en el mismo anuncio aparecido en las revistas.

No hay que dejar de subrayar la creatividad del publicitario. Estamos ante una imagen de gran complejidad que dice mucho al espectador, pero lo hace con muy pocos elementos visuales, los mínimos:

• Variaciones sobre dos iconos muy utilizados en la comunicación social, y particularmente en las señales de tráfico y semáforos, lo que asegura una comprensión universal.
  
• Simplicidad en la representación y bajo nivel de iconicidad, lo que agiliza enormemente el procesamiento perceptivo y la comprensión. Sólo se exige la mirada de un niño.
  
• Representación, simplificada pero eficaz, de la polaridad demonio-ángel, de rancio sabor judeo-cristiano para referirse a un estereotipo de las relaciones hombre-mujer.
• Subrayado de esa polaridad con la calidez de dos gamas de colores opuestos: amarillo-naranja-caliente y azul-blanco-frío.
  

Puestos a buscar variaciones sobre el tema, como en el post dedicado a DIC, surgieron estos otros dos contraanuncios algo más "atrevidos":

¿Alguna diferencia, además de la legal?

Una última cosa: Compara las dos variantes del anuncio, la de las revistas y la aparecida en los soportes de calle. ¿Notas alguna diferencia aparte de la lógica adaptación de un formato vertical a otro horizontal?.

¿Viste la dirección de la flecha?
¡¡¡¡A ver si resulta que es una llamada a la responsabilidad a la hora de echarse a la carretera!!!!.

No olvides que nada es casual en este mundo de la publicidad: por algo hay tanta materia gris ocupada y se mueven tan enormes intereses económicos en imágenes que se van a repetir por millones en medio mundo.


Lástima que sólo podamos compartir con los colegas de Sevilla estos estímulos tóxicos y no el olor a azahar de sus calles en primavera o un buen fino, fresquito y acompañado de pescaíto, en su magnífica Feria de Abril.