Éstas son las dos imágenes cuyo recuerdo trataban de reavivar los aparentemente inocentes anuncios de
El País y
El Mundo. Los de la agencia de publicidad pensaron que no era aquel el lugar ni el papel para lucir el
oscuro objeto de deseo. Las mismas palmeras, la misma playa, la misma puesta de sol. Faltaba la chica para completar el
estereotipo machista. Nada les importa denigrar a la mujer convirtiéndola en un
objeto si con ello se consigue
calentar la bebida.
Analicemos las dos imágenes por separado.
En la
primera, bajo el eslogan
"oscuro objeto de deseo", figura una chica parcialmente cubierta con una toalla que sostiene con su mano izquierda. Delante tiene dos botellas, y una de ellas, la supuestamente de mayor calidad, cubre parcialmente el cuerpo de la chica. Podríamos buscar un paralelismo etiqueta-toalla, pero a algunos le parecería ir demasiado lejos. Tendremos ocasión.
En la
segunda imagen el eslogan cambia ligeramente introduciendo un adjetivo demostrativo que marca la proximidad:
"este". Y casualmente lo que tenemos en primer plano es una chica morena prácticamente desnuda. El ron ha pasado a ser
ese o
aquel. Aquí parece que no hay duda alguna de que los creativos pretendían identificar el ron,
líquido oscuro, con el cuerpo de una mujer joven y bella, además de
morena.
Para terminar de
desmontar el montaje, podríamos detenernos en los
aspectos técnicos y comprobar cómo la imagen se ha tomado en un decorado, con un contraluz imposible, con la misma palmera de atrezzo y una iluminación artificial que apenas se molesta en guardar las apariencias (fíjate en la dirección de las sombras). Y como el
Photoshop permite hacer milagros, el líquido claro de las primeras botellas se ha oscurecido notablemente. ¿Como las chicas?.
No es inocente que yo añada ahora uno de los anuncios que hemos visto estos días con motivo de la jornada de denuncia del sábado pasado contra la
violencia contra las mujeres. Porque las dos imágenes anteriores también son una forma de violencia -
violencia simbólica- que denigra a la mujer convirtiéndola en un objeto sexual, y preparando con ello el camino para la otra violencia, la que empieza con los gritos. Antes de machacar hay que degradar
, y estereotipar es una forma muy efectiva de degradar. Tendremos ocasión de volver sobre ello.
A propósito de
esta imagen, fijate en la utilización al 50% de los dos
lenguajes, el
verbal y el
visual, que actúan de forma complementaria, aportando cada uno sus ventajas y restándose mutuamente sus inconvenientes. La imagen estrujada de la mujer llega sin esfuerzo a nuestras emociones como una magnífica metáfora de todo lo que se dice en el texto, orientado a su vez hacia nuestro intelecto.
¿Cuántos de nosotros, especiamente las interesadas, hemos perdido la capacidad de indignación ante una manipulación degradatoria de la mujer como la de estas imágenes?
