Premios Sombra 2015 a la peor publicidad

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Resulta admirable la persistencia de nuestros amigos Ecologistas en Acción en su lucha contra los mecanismos de dominación simbólica con los que el neoliberalismo ha colonizado mentes, corazones y voluntades. ConsumeHastaMorir es una página de visita obligada para todos los preocupados por estos aspectos fundamentales para plantarle cara al sistema de valores dominante impuesto por el capitalismo.

Entre sus muchas propuestas están los Premios Sombra a la peor publicidad. Aunque este tema, como bien sabéis los que seguís este blog, es uno de sus ejes centrales , nuestros amigos lo explican mejor que nadie en la presentación de la convocatoria de este año, a la que os invitamos a participar:

La publicidad es mucho más que un instrumento de persuasión masiva para la compra de productos y servicios. Es, ante todo, un instrumento de educación para el neoliberalismo: una vía para la transmisión de ideas, valores, conductas y desinformación que permitan que la maquinaria política, social y económica del capitalismo globalizado no se detenga en su andadura hacia el crecimiento infinito.

Como brazo comunicativo del aparato de producción, de esta manera, la publicidad permite enmascarar el deterioro social y ambiental devenido del insaciable apetito de beneficios de la clase empresarial, y el insaciable apetito de cosas y experiencias de la clase consumidora.

Mi propuesta para los PREMIOS SOMBRA 2015

Para predicar con el ejemplo, presento a la categoría FLORERO, esta foto que capté cerca de mi domicilio en Salamanca en el mes de febrero, y que difundí en Twitter:

Los estereotipos degradantes

lucen más por San Valentín,

 una de las advocaciones del Dios Mercado.

Los #PremiosSombra, una gran oportunidad para la #alfabmediática

¿Qué mejor oportunidad para volver a revitalizar este dormido blog que los Premios Sombra, una extraordinaria iniciativa de nuestros amigos de Consume hasta Morir? Ya hablamos de anteriores ediciones los Premios Sombra en este blog.

Ahora que es inminente el final de curso, y muchos colegas buscan actividades sencillas y estimulantes para captar lo poco de atención que les queda a sus agotados alumnos, participar en los Premios Sombra es una magnífica oportunidad para la urgente y necesaria #alfabmediática, para enseñarles a abrir los ojos y mirar críticamente la publicidad. El simple hecho de hacerles ver que estas pequeñas píldoras con las que empapelan nuestras conciencias pueden y deber ser cuestionables y objeto de reflexión resulta siempre un buen inicio. 

Mi voto es para Lavado verde: "Molinos de viento" la tramposa campaña publicitaria de Ibertrola:

RECUERDA: Solo la escuela puede trabajar la alfabetización mediática cuestionando la publicidad para formar ciudadanos con criterio. SOLO. 

Premios Sombra 2013

Ya van por la sexta edición: de nuevo, Ecologistas en Acción entregan sus Premios Sombra a la peor publicidad del año por "transmitir valores machistas, discriminatorios, irresponsables, ultraindividualistas o insolidarios", como contraparte a los Premios Sol de Publicidad. 

Hasta en 8 hilarantes categorías de finalistas competían diversos spots  y campañas, alzándose finalmente como ganadoras:

Ecologistas en Acción

• Compitiendo por la categoría de La crisis es rentable a aquellas empresas que buscan sacar tajada de la crisis para colarnos su mensaje comercial, Campofrío y su campaña "El currículum de todos", reseñada en este blog. Perversión de la concepción de la publicidad que no ha sido excepción este año (véase: Central Lechera Asturiana).
• En segundo e irritante lugar, tenemos el premio a Toda una Trayectoria a Bankia, todavía empeñados en lavar un imagen que, tras lo ocurrido este año, difícilmente podría estar más sucia. Su campaña "Empezar por los principios" les hizo merecedores, eso sí, del galardón del público, que defendió así su decisión: “¿Principios? Los de la máxima capitalista: beneficios para unos pocos y socialización de las pérdidas”.

Un año más, nuestra reprobación hacia todo tipo de publicidad incorrecta, engañosa, falsaria e irreponsable; con una mención especial a aquella que trata  de instrumentalizar la voluntad de cambio social con el ánimo de seguir haciendo caja. Y nuestra enhorabuena a Ecologistas en Acción por su brillante iniciativa.

Caution!  Publicidad viral: no difundas

Premios Sombra a la peor publicidad. Ejercicios de alfabetización mediática.

Aunque la publicidad está de capa caída, no por eso deja de ser la pregonera y evangelizadora de la religión del mercado, y como tal, protagonista en los lavados de caras y conciencias  de los responsables de la tremenda crisis (también moral y ciudadana) que estamos viviendo estos años.

Por eso, aunque con cierto retraso, traigo aquí los magníficos Premios Sombra a la peor publicidad, de Ecologistas en Acción. Puede servirnos para realizar con nuestros alumnos breves microejercicios de alfabetización mediática.

Estos son los premios que conceden cada año:

• Premio TORTILLA DE SILICONA, a los peores valores alimentarios por promover acciones para una alimentación más insalubre y perjudicial
• Premio ME LO LLEVO, a la transmisión y fomento de los valores más consumistas.
• Premio LAVADORA VERDE al mayor lavado de cara ecológico, se otorga a aquellos anuncios que enmascaran la repercusión social e impactos ambientales de los anunciantes bajo una imagen publicitaria de empresa responsable.
• Premio LAVADO SOLIDARIO al lavado de cara más oportunista de aquellos anuncios que transmiten valores pretendidamente sociales, solidarios e incluso revolucionarios, cuando precisamente la actividad empresarial de sus anunciantes se caracteriza, podríamos decir, por todo lo contrario.
• Premio FLORERO se otorga cada año a los anuncios que siguen utilizando a las mujeres (y cada vez más también a los hombres) como reclamos sexuales con la única finalidad de hacer más deseable el producto publicitado.
• Premio CHIMENEA, a la visión más destructiva del medioambiente, tiene por objeto señalar la publicidad que más promueve valores antiecológicos, a pesar del avance de la "moda verde" en los contenidos publicitarios.
• Premio CENUTRIO, destaca a campañas publicitarias que fomentan valores contrarios a lo colectivo, lo ético, lo sostenible o lo solidario.
• Premio OMBLIGO DEL MUNDO, a los valores etnocentristas o xenófobos.
• Premio especial "LA CRISIS ES RENTABLE".
• Premio especial A TODA UNA TRAYECTORIA
• Premio a AL PEOR ANUNCIO LOCAL de la Comunidad de Madrid

Tienen un blog específico para los premios http://premiosombra.wordpress.com/  , pero no está actualizado. Los de este año hay que verlos aquí, así como el completo informe que los justifica en el pdf que se puedes descargar.

Conviene no olvidar los excelentes premios de contrapublicidad que aparecen en la misma página.

Actividades posibles de alfabetización mediática 

(una posible secuencia) :

1. Proponer a los alumnos un juicio crítico sobre algunos de los alumnos premiados, sin previo conocimiento de los Premios Sombra. Es fundamental dedicarle todo el tiempo que requieran para perfilar sus valoraciones. Se deberán anotar preferentemente en el blog de clase, o en un wiki-site creado a tal efecto.
2. Trabajar el informe de los premios, realizando un mapa conceptual de la introducción, y esquematizando los argumentos para otorgar los distintos premios.
3. Analizar colectivamente los contraanuncios presentados al concurso. 
4. Recopilar contrapublicidad sobre los temas propuestos (en la misma web de los premios)
5. Proponerles un ejercicio-concurso de contrapublicidad sobre diferentes anuncios.