LA CONSTRUCCIÓN DE LA BELLEZA EN LA PUBLICIDAD

En el blog AIRE, Reflexión sobre educomunicación, he encontrado esta información que reproduzco aquí por su interés para nosotros. Desde aquí le doy las gracias.

¿Qué tienen en común estas dos chicas?

La respuesta la tienes en este vídeo de la Campaña de Dove sobre la construcción del concepto de belleza.

HAVANA CLUB. Invita nuestro Ayuntamiento.

Después de escribir el anterior post he rescatado unas fotos que hice semanas pasadas camino de mi Instituto. Entre los semáforos y paneles informativos, hay uno con la hora local y una invitación alcohólica.






Comprobaréis la contradicción entre el Ministerio del Interior y sus costosas campañas contra el consumo de alcohol en la carretera y la invitación de mi Ayuntamiento para que, cuando enfile un viaje por la carretera de Zamora o la de Valladolid, lo haga rindiendo "culto a la vida" con una libación de ron.

¿Qué pueden hacer con esto mis ilusionados amigos de Salamanca a Tope, financiados por el susodicho?



Tienes que ir al plano detalle para leer el obligado texto chantajista: "es tu responsabilidad". Una pena, porque no podremos decir en el control de alcoholemia que nos ha invitado nuestro Ayuntamiento al prestar sus mejores escaparates para la promoción de bebidas alcohólicas.



Para completar este paseo virtual de mensajes contradictorios, me he ido a la página del Ministerio de Sanidad y Consumo y allí he encontrado una sencilla pero interesante guía Consumo Juvenil de Alcohol.

En uno de sus apartados se dice lo siguiente:

¿POR QUÉ CREES QUE SE BEBE?

El consumo de alcohol es un «hábito» fuertemente arraigado y culturalmente aceptado por la mayoría de

los países occidentales.

De hecho, España es un importante productor, y por tanto consumidor de bebidas alcohólicas.

El alcohol mueve grandes intereses económicos. Si la industria de bebidas alcohólicas está dispuesta a pagar los altos costes de una campaña publicitaria es porque realmente le compensa.

Nos invade una publicidad que continuamente incita a consumir alcohol. Los publicistas saben que los anuncios deben atraer la atención y el interés, provocando el deseo y desencadenado la acción de compra.

En un anuncio nada se deja al azar. Analízalos críticamente, verás que los argumentos más utilizados son la:

· Popularidad

· Atracción sexual

· Madurez

· Juventud

· Sofisticación

· Diversión

· Placer

· Felicidad

Y se termina con la siguiente cita, que recoge perfectamente lo que decíamos ayer, aunque con un "en la medida de lo posible". Esperaremos a ver la ley.

«Todos los niños y adolescentes tienen
derecho a crecer en un medio ambiente
protegido de las consecuencias negativas asociadas al consumo de alcohol
y, en la medida de lo posible,
de la promoción de bebidas alcohólicas».

(Carta Europea sobre el Alcohol. París,1995)

<<>>

JÓVENES, DROGAS LEGALES Y PUBLICIDAD

En El País de hoy se vuelve a tratar el tema de los jóvenes y el alcohol y, como veréis, no hay ninguna alusión a la fuerte toxicidad de las técnicas de marketing y publicidad analizadas en anteriores entregas de este blog (Hablemos de las drogas legales, Oscuros propósitos, Objetos sexuales, El juego sucio de Eristoff y los adolescentes, Los amigotes de Eristoff). A no ser que alguien, malinterpretando arteramente lo que aquí se defiende, quiera incluirnos en el apartado "Medidas prohibitivas, en general" de la encuesta.

Por eso tengo que explicarme un poco. Siento que mis conclusiones sean casi tan largas como la noticia. Perdón, lectores que llegáis hasta aquí.


Algunas conclusiones propias sobre la noticia:

1. Los adolescentes, el sector más influenciable, son de todos los jóvenes los que más beben, tanto altas como bajas graduaciones.

2. Las medidas prohibitivas a las que se dirige el anteproyecto del Ministerio de Sanidad parecen las más ineficaces de todas.

3. Los Cerveceros de España, financiadores de esta encuesta, y el Ministerio de Sanidad coinciden en algo fundamental: ninguno se atreven a mentar a la bicha del problema: la publicidad y el marketing, ese Dios al que todos se rinden.

4. Si nos atendemos a los datos, los jóvenes tienen razones nada despreciables: en el "botellón" es donde se bebe más los alcoholes de baja graduación. "Y además sabemos lo que bebemos y a un buen precio", añadirían mis alumnos.

5. Al final, cerveceros y Ministerio de Industria, una extraña pareja, encuentran sin más consideraciones a los culpables de siempre: la familia y la escuela. Qué bien, qué fácil.

6. Si nos atenemos a lo que se dice al final del artículo, los jóvenes se acercan más a lo que quema: "la responsabilidad está en los "problemas psicosociales"", dice el 61%. Sólo les falta ver quién y cómo maneja esos problemas (inseguridad, timidez, deseos de libertad, reconocimiento y aceptación, etc.) para manipulares y llevarles al consumo.

7. Me reafirmo en que la mejor "formación de valores en la escuela" reside no en convertirnos en predicadores de nuestros alumnos, sino en darles armas críticas para que desmonten sin piedad el cinismo manipulador de la publicidad y sus cómplices. Empresa nada fácil, dado el nivel de contaminación mental. Es lo que pretendemos con la alfabetización audiovisual en este blog.

8. ¿Hay que prohibir o limitar algo?. Pues sí, sin duda: las campañas de marketing y la publicidad que llenan de adherencias tóxicas las mentes, carpetas, camisetas y mochilas de nuestras aulas, consiguiendo que el adolescente que bebe sea visto como un enrollao y el que no, poco menos que como un pringao, un antiguo o un niñín de mamá. Si el alcohol es una droga, seamos consecuentes: no la prohibamos, pero frenemos su promoción tóxica.

9. Entiendo, en suma, que "educar en valores" a nuestros jóvenes es enseñarles a cuestionar la hipocresía de los mayores, padres y autoridades, y el manejo interesado de sus intereses por los que sólo buscan hacer de ellos consumidores pasivos y acríticos. Sin esto, cualquier medida prohibicionista sólo conseguirá lo que la histórica e histérica "Ley Seca" americana: mitificación de lo prohibido y mafias chantajistas.

10. Y, por lo tanto, sería para mí un logro no pequeño que se atrevieran a denunciar a un Ministerio de Sanidad que no se atreve a identificar el alcohol como lo que es, una droga; que señala como culpables a los de siempre, padres y escuela; y que sólo se atreve a prohibir con contundencia lo que menos perjudica a los que venden y trafican: el consumo en la calle.



Jóvenes entre vinos, cervezas y whiskies
Un estudio dice que la mitad ve ineficaces los vetos, y el 77% pide normas según los grados

PABLO X. DE SANDOVAL - Madrid
EL PAÍS - Sociedad - 27-12-2006

Tres de cada cuatro personas consultadas en una encuesta reciente opinan que las leyes sobre consumo de alcohol deben diferenciar entre un vino y un gin-tonic y la mitad de los jóvenes considera que las prohibiciones no son eficaces en la lucha contra el consumo de alcohol. Los datos provienen de los estudios de mercado de Cerveceros de España, pero la empresa que hace estos estudios ha puesto la lupa sobre la opinión acerca de las medidas contra el abuso de alcohol, en un momento en que el Ministerio de Sanidad prepara nueva legislación sobre el tema.

La encuesta es una iniciativa de la empresa Quota Research, aprovechando que realiza cada dos años los estudios de mercado del sector cervecero en España. Los datos coinciden con los del Plan Nacional sobre Drogas en cuanto al consumo. Un 77% de los encuestados de todas las edades ha tomado bebidas alcohólicas en el último mes. Entre los menores (de 15 a 18 años), el porcentaje es del 68%, confirmando un problema del cual, como dijo la ministra Elena Salgado, "las consecuencias todavía las desconocemos". Con los últimos indicadores, el Ministerio de Sanidad prepara un anteproyecto, del que ya ha sido informado el Consejo de Ministros, para reprimir el consumo de alcohol por parte de menores. La futura ley generalizará la prohibición de comprar alcohol después de las diez de la noche y hará responsables a los padres si un menor es sorprendido bebiendo en la calle. Vender alcohol a menores, según dónde se haga, será multado con entre 10.000 y 600.000 euros. Pero, ¿será lo mismo una cerveza que una copa? Preguntada fuera de contexto el lunes pasado en el Senado, la ministra Salgado no dudó un instante: "Cuando se trata de menores, lo que importa es la presencia de alcohol en la bebida, no los grados". El estudio de Quota Research revela que el 77% de los encuestados opina que "las medidas legislativas anti-alcohol deberían diferenciar las bebidas según su graduación alcohólica". Entre los resultados del estudio destaca que el 56% de los menores de edad que beben, lo hace en la calle (botellón). Entre los menores, un 27% declara tomar destilados de alta graduación, un 16% cerveza y un 14% vino (el 43% restante no hace botellón). Y el 52% de los menores de 30 años opina que las medidas prohibitivas del consumo de alcohol no son eficaces, frente al 35% que pensaba lo mismo en 2003. Entonces, ¿qué medidas funcionan? Sobre todo, según el 89% de los jóvenes, el "ejemplo de los padres y personas mayores". Por detrás, aparecen la "educación en la familia" (88%), el "diálogo con los hijos" (87%), la "formación en valores en la escuela" (82%), la "promoción de actividades de ocio" (70%). Hasta las "campañas publicitarias de sensibilización" (con un 70%) están mejor consideradas por ellos que las prohibiciones. Y, ¿por qué beben? El 61% dice estar de acuerdo en que la responsabilidad está en los "problemas psicosociales".

El efecto YouTube

En El País de hoy viene un magnífico artículo de Moisés Naím sobre uno de los temas que más nos preocupan en este blog: la eclosión en nuestra sociedad de nuevas formas de comunicación audiovisual.

Pongo aquí el enlace al artículo, pero también lo incorporo al blog por dos razones: para evitar que se pierda en el futuro, y para poder subrayar mediante ladillos algunas de las ideas que me han parecido más interesantes.

Además, para darle la razón a M. Naím y demostrar el "segundo eco" amplificador del que habla en el artículo, he buscado el vídeo al que alude al principio del mismo.
Ningún problema, todo son facilidades en el mundo YouTube: me han bastado las palabras "Tíbet" y "dead" para encontrar varias versiones.

El efecto YouTube

MOISÉS NAÍM 26/12/2006

Un vídeo muestra a unas personas que recorren lentamente, en fila india, un camino cubierto de nieve. Se oye un disparo; la primera persona cae. Se oye una voz en off: "Les están matando como perros". Otro disparo, y cae otro cuerpo al suelo. Un soldado chino de uniforme vuelve a disparar su rifle. Un grupo de soldados examina los cuerpos caídos.

Estas imágenes las captó, en las cumbres del Himalaya, un miembro de una expedición alpinista que asegura que se topó por azar con la matanza. El vídeo se vio por primera vez en la televisión rumana, pero captó la atención mundial cuando se colocó en YouTube, la popular página web de vídeos compartidos. Los grupos de derechos humanos explicaron que los muertos eran un grupo de refugiados tibetanos en el que había monjes, mujeres y niños. Según el gobierno chino, los soldados habían disparado en defensa propia cuando alrededor de 70 refugiados les atacaron. El vídeo hace que cueste mucho aceptar esa explicación. El embajador estadounidense en China se apresuró a presentar una protesta formal por el trato dado por China a los refugiados.

Algunos vídeos revelan verdades.
Otros difunden desinformaciones,
propaganda y mentiras descaradas.
Todos forman parte del efecto YouTube.

Bienvenidos al efecto YouTube. Es el fenómeno que consiste en que diversos fragmentos de vídeo, a menudo producidos por personas que actúan por su cuenta, se difunden rápidamente y a todo el mundo gracias a páginas de vídeos compartidos como YouTube, Google Video y otras. Cada día se cuelgan 65.000 nuevos vídeos. En su mayoría son frívolos, producidos por y para los adolescentes que constituyen el grueso de los visitantes de la página. Pero hay algunos serios. En YouTube se ven vídeos realizados por terroristas, grupos de derechos humanos y soldados de Estados Unidos en Irak. Algunos muestran incidentes que tienen consecuencias políticas o documentan tendencias importantes, como el calentamiento global, la inmigración ilegal y la corrupción. Algunos vídeos revelan verdades. Otros difunden desinformaciones, propaganda y mentiras descaradas. Todos forman parte del efecto YouTube.

Hace quince años, el mundo se asombró ante el legendario "efecto CNN". Se creó la expectativa de que los ojos impasibles de las cámaras de televisión, fuera del alcance de los censores, iban a llevar más responsabilidad y transparencia a los gobiernos y el sistema internacional. Una expectativa que, en cierto sentido, quedó satisfecha.

Desde los primeros años noventa, hubo fraudes electorales que salieron a la luz cuando podían haber permanecido ocultos, revueltas democráticas que recibieron inyecciones de energía, hambrunas que se contuvieron y guerras que empezaron o terminaron gracias al efecto CNN. Ahora bien, el efecto YouTube va a ser todavía más intenso. Aunque la BBC, la CNN y otras cadenas internacionales de noticias cuentan con miles de periodistas profesionales, nunca serán tan omnipresentes como millones de personas con un teléfono móvil capaz de grabar una escena en vídeo. Gracias a su ubicuidad, el mundo pudo presenciar una matanza en un paso de montaña a 6.000 metros de altura.

Aunque la BBC, la CNN y otras cadenas
internacionalesde noticias cuentan
con miles de periodistas profesionales,
nunca serán tan omnipresentes como
millones de personascon un teléfono móvil
capaz de grabar una escena en vídeo.

Este fenómeno se amplifica gracias a una doble cámara de eco. El primer eco se produce cuando las cadenas de televisión convencionales reproducen el vídeo colocado en la red. El segundo, cuando los instantes televisivos, incluso los más pasajeros, adquieren una presencia permanente gracias a los bloggers o a los activistas que los vuelven a distribuir en páginas web como YouTube. Los activistas están comprendiendo el poder que tienen, como testimonio insuperable, los vídeos producidos por particulares y difundidos a través de la red. Witness.org provee de cámaras de vídeo a personas en zonas de conflicto para que puedan grabar y denunciar las violaciones de los derechos humanos. Los organismos de vigilancia electoral graban elecciones. Hasta los terroristas islamistas se han adaptado a esta tendencia. Al Qaeda ha creado una unidad especial de producción de medios llamada Al Sahab (La Nube), que cuelga habitualmente sus vídeos en internet, con la esperanza justificada de que los grandes medios de comunicación y otras páginas web los reproduzcan.

El primer eco se produce cuando las cadenas
de televisión convencionales reproducen
el vídeo colocado en la red.
El segundo,cuando los instantes televisivos,
incluso los más pasajeros, adquieren
una presencia permanente gracias a los bloggers
o a los activistas que los vuelven a distribuir
en páginas web como YouTube.

El efecto YouTube ha tenido otras consecuencias ambiguas. Ahora resulta más difícil saber a quién creer. ¿Cómo sabemos que lo que vemos en un vídeo colocado por un "ciudadano periodista" no es un montaje? ¿Cómo estamos seguros, por ejemplo, de que el vídeo aparecido en YouTube de unos soldados estadounidenses aterrorizados, que lloraban por su vida mientras les disparaban, se rodó en Irak y no fue una escena preparada en otro lugar para manipular la opinión pública? Las más de 86.000 personas que lo vieron en los diez primeros días de su presencia en la red no lo sabrán jamás.

El efecto YouTube ha tenido otras
consecuencias ambiguas.
Ahora resulta más difícil saber a quién creer.
¿Cómo sabemos que lo que vemos
en un vídeo colocado por un
"ciudadano periodista" no es un montaje?

Los gobiernos ya están sintiendo las presiones del efecto YouTube. El Ejército de Estados Unidos ordenó hace poco a sus soldados que dejaran de colgar vídeos en la red. El gobierno de Irán limita la velocidad de conexión para restringir la capacidad de sus ciudadanos de ver vídeos en internet. Estas medidas no han impedido la proliferación en la web de vídeos filmados por soldados estadounidenses en Irak ni que los iraníes habilidosos vean las imágenes que deseen. Y, aunque Pekín ha conseguido censurar eficazmente hasta ahora los contenidos que llegan a sus ciudadanos, todavía no ha sido capaz de evitar que aparezcan en la red cada vez más vídeos de rebeliones campesinas. A largo plazo, todos esos esfuerzos censores fracasarán.

Los millones de bloggers que se dedican
sin cesar a observar, comprobar los datos
y denunciar los errores
son un ejemplo poderoso de lo que
puede hacer "la sabiduría de las multitudes"

En cuanto a fiarnos de lo que vemos en internet, lo bueno es que el efecto YouTube ya está creando una fuerte demanda de guías fiables: individuos, instituciones y tecnologías en los que podemos confiar para que nos ayuden a discernir las verdades de las mentiras. Es importante, porque la posibilidad de contrarrestar los inconvenientes del efecto YouTube nunca surgirá de la intervención oficial. Los mercados y la democracia son mucho más eficaces a la hora de filtrar lo bueno de lo malo en el confuso tsunami de vídeos que nos llegan a través de internet. Los millones de bloggers que se dedican sin cesar a observar, comprobar los datos y denunciar los errores son un ejemplo poderoso de lo que puede hacer "la sabiduría de las multitudes". Es cierto que los mercados y las democracias, muchas veces, fracasan o decepcionan. Pero la apertura que promueven estas fuerzas políticas y económicas cuenta hoy con una tecnología tan omnipresente como nosotros.

Diario El País, 26 diciembre 2006

GoMeme

Creo que sería interesante ver como nuestro ranking crece en Google y cualquier buscador de blogs. Para ello es que se creó GoMeme 4.0. Parece además interesante que cada bloggero en el círculo de UBH, se adhiera al proyecto y ayude a que su propio blog sea mas visible a las máquinas de búsqueda, no por el simple link, sino porla múltiple interrelación entre los enlaces que se generan gracias a todos aquellos que entran en el 'juego'. Fervientemente los invito a continuar y a ayudarnos en el experimento, porque éste nos es un artículo ordinario. Se ha agregado información especial al final. Lea el artículo completamente y trate de seguir las instrucciones para su debida propagación.
La fuente siempre merece el crédito.Por qué no continuamos los enlacen en español?
NOTA: Asegúrese de agregar links reales en el listado de abajo.
Por ahora se estima que existen mas de un millon de bitácoras. Pero la mayoria de ellas no son visibles para los robots de búsqueda. Solo algunas "A-List" bitácoras aparecen a la cabeza en los resultados mostrados para un dterminado tópico, mientras que la mayoria de las bitácoras ni siquiera son identificados. La razón es que las bitácoras mas pequeñas no tienen suficientes enlaces(links) que se dirijan a ellos mismo. Pero este post podria solucionar eso!. Ayudemos a que las bitácoras mas pequeñas sean mas visibles a las maquinas de búsqueda!
El post aunque esta en Inglés es GoMeme 4.0. Esto es parte de un experimento para ver si nosotros podemos crear un post que ayude a 1000 bitácoras, a obtener posicionamientos mas altos en Google. Hasta ahora hemos tratado tres primeras variaciones. Nuestro primera prueba, GoMeme 1.0, se difundió a cerca de 740 bitácoras en dos y medio dias. Esta nueva version 4.0 es mas corta, mas simple, y encaja mas fácilmente dentro de tu bitácora.
Por qué estamos haciendo esto? Queremos ayudar a que miles de bitácoras obtengan mayor visibilidad en Google y otras máquinas de búsqueda. Cómo funciona? Solo sigue las instrucciones de abajo y republica este post en tu propia bitácora y agrega tu URL al final de la lista mostrada abajo. De la misma manera que este "meme" se propague en forma progresiva desde tu bitácora, asi mismo lo hará tu URL. Mas tarde, cuando tu bitácora sea puesta enlistada en las máquinas de búsqueda, ellas verán los enlaces apuntando hacia tu bitácora desde todo ese flujo de bitácoras que se enlazaron a través de ti, lo cual hará que ubiquen tu bitácora en una posicion superior cuando se muestren los resultados. Todos los que estan en la lista de abajo se beneficiarán en forma similar cuando este "meme" se difunda. Únete!
Instrucciones: Copia y pega este post completamente en un post de tu bitácora. A continuación agrega tu URL al final de la lista, y continúa la cadena!
Lista de Origen
1. Memes en español 2. Madurando con sentido 3. Cavaju 4. Momentanea 5. Imagenes de un talibano 6. MordorBlog 7. El oso 8. Sin imprenta 9. ALT1040 10. WR276 11. El Ecuador de hoy 12. Juan Javier 13. kevinhurlt 14. metablog 15. Mi mundo 16. Derrames intelectuales 17. Fatima Protesta 18. Erebe 19. Calú 20. Alex Vera 21. Bloggus 22. DeVilSoulBlack 23. Solo dehajo ser 24. Cero Cuatro 25. Enfoque de usuario 26. Jesús Nieves Montero 27. Gandika 28. El Catalejo 29. Curioseando 30. El especialista 31. Victor Solano 32. Alvaro Sanchez 33. A veces hace falta 34. Un mundo de ideas 35. Ciberescrituras 36. Cuarenton 37. Not etra be 38. Blogófago 39. Urbe y existencia 40. Blogpocket 41. eCuaderno 42. El ventanuco 43. Opiniones 44. Si puedo 45. El arbol de Diana 46. Desarrollo en la red 47. Sergio Rastafurbi 48. Hipótesis21 49. Con valor 50. My Space 51. Un poco de cada 52. Rufadas 53. La paradoja posible 54. Oabareload 55. Territorio enemigo 56. Hachemuda 57. il Maistro 58. Apocalypsofacto 59. Cladestinidad Pedagógica 60. Methos 189 61. Colombia Hoy 62. Redtales 63. Alambre 64. Domingo 1967 65. Veo y pienso 66.Union de Bloggers Hispanos 67.Celica 68.Netcódigo e Internet 69.Bloggea2 70.Negocios e Internet en Hispanoamérica 71.Aspirar la cultura 72.Recuerdos Inútiles 73.K-minos 74....Y otras escusas para conocerte 75.Ursula Zabaleta 76.Anime-Tronic 77.Carballada 78.Magabe 79.El Mar de las Tormentas 80.Poeta Multimedia 81.agaponeo´s 82.Venezuela descubierta 83.Marujeitor 84.De todo un poco de aqui y de allá 85.equinoXio 86.Cartas de Miramar(Original cartas de Cuba) 87.Blog and Roll 88.De la vida y algo más 89.True Blog en Espaniol 90.Globalizado 91.El Útero de Marita 92.El que nace pa martillo 93.El Blog de Paki 94.All Cuzco 95.Moebius 96.Blog-o-Corp 97.Magazín Oscarín 98.Seguridad en línea 99.Semiótica 100.Lino Resende 101.Any way you want it 102.La Maldición de Sisifo 103.Otro día trabajando 104.El geek 105.Area 303 106.El blog de rianvanu 107.Detrás del viento norte 108.14 de Abril 109.En sus narices 110.Memori@ de un@ desmemoriad@ 111.Erotízate 112.Tijuana 113.Miralmundo 114.La nueva historia 115.Que tiro 116.Simplemente un voyeur 117.Chiara 118.Sin nombre fijo 119.Energy Blog 120.Compartiendo 121.Reflexologia Podal 122.Geomujer XXI 123.Laberinto de Pasiones 124.El blog del Cowboy 125.Historias Intimas Subtropicales 126.El Blog de la Bruja 127.Hispanos por la Causa 128.Santuario Atziluth 129.G3nergy 130.12 de septiembre 131.Lamerse el codo 132.Patton en el país del sagrado corazón 133.Apodérate 134.Los 80´s 135.Ejemplos Liberales para gente de Izquierdas 136.Quo vadis? 137.Iveldie, cine independiente y de terror 138.Sin Miedo 139.Mario House 140.Mi rincón favorito 141.Aquellos años dorados 142.Barrio Los Rosales de La Coruña 143.El blog del Browner 144.Diario de un cero a la izquierda 145.Un hombre sólo en la red 146.Hoy puede ser un gran día 147.Plantea! 148.Produce ideas 149.ZuHause 150.Fotografías de la vida irreal 151.Razones y significados 152.El lobo y la luna 153.Redesfera 154.Educación Musical en Venezuela 155.Según como se mire 156.Noticias para Blogs 157.Mariano Planells 158.Un pedacito de aquí y de allá 159.Un Taliván 160.4X4 Sport División 161.pelekas 162.MoonShadow 163.Resk.net 164.Voy a hacer que pase algo 165.Arqueología centro-sur Cuba 166.Senderos Canarios 167.Valentina Vallejo 168.G3rswin 169.tecnologia.es 170.Los zapatos eléctricos 171.MixZone Beta 172.Fútbol y ocio a un sólo click 173.Millones de Píxeles 174.mediterráneos Mariano Planells 175.viajes Mariano Planells 176.bibliografía Mariano Planells 177.artículos de prensa Mariano Planells 178.IGUALES EN LAS TRES MIL 179.La Polla de Fútbol 180.Blog de K-nelita 181.Vídeos de los 80´s 182.La MuGRe y la FuRia Digital 183.Tarifa 184.Referencias webTV! webTV! webTV! 185.¿Tú cómo lo ves? 186.Ruta Nómada 187.Noticias de la web 188.Quiero mi bocadillo 189.Experimento Sociológicos de Cruz J. Saubidet 190.Noticias para blogs 191.El Chavalín 192.Bochaísmos 193. 194.Comunicación Audiovisual. 195. Problemas Sociales del Presente.

LA ISLA DE LAS FLORES

Magnífico documental que encontré en Tiscar.com, un interesante blog sobre medios de comunicación, cuyo enlace he incorporado a este blog. Como dice Tiscar, no sólo es importante lo que cuenta, sino cómo lo cuenta.

BARBIE Y KEN GAYS

Esta mañana el diario La Razón nos sorprendía en su portada con esta simpática imagen. No quiero detenerme a especular ahora sobre los motivos que pueden haberles llevado a darle tanta importancia a la noticia. Ellos sabrán.

En cualquier caso, esta imaginativa acción de los diputados de "La rosa en el Puño" les gustará seguramente tanto como a mí a nuestros amigos de Iguales en las Tres Mil. La utilización de la muñeca pija y anoréxica es un magnífico vehículo para cuestionar los estereotipos de género y orientación sexual. Ya puestos podrían haber cambiado también los tres reyes por tres reinas. ¿Por qué no?.

En Consume Hasta Morir hay también otras propuestas sugerentes.

PARA SANEAR LAS MENTES DE LA INTOXICACIÓN CONSUMISTA DE LAS NAVIDADES

A modo de felicitación navideña os pongo unas cuantas imágenes de contrapublicidad, que nos recuerdan a todos la necesidad de alternativas a este mundo de hiperconsumo debastador en el que estamos inmersos.






En Consume Hasta Morir tienes más imágenes como éstas y un mágnifico extracto del libro "Consumo sostenible" de Pilar Comín y Bet Font. Editorial Icaria / Milenrama.

MEDIAS VERDADES SON MEDIAS MENTIRAS (como mínimo)

Cuando las informaciones vienen acompañadas de gráficos y estadísticas, el lector de prensa, y aún más el espectador de TV, tiende a bajar la guardia crítica y asumir la información como demostrada poco menos que científicamente. Craso error. Veamos un ejemplo de la semana pasada.

¿Quién dice la verdad?, ¿quién miente?.






Aparte de la obsesión de El Mundo con el ABC, que ya conoces por anteriores post, los dos parece que están diciendo lo mismo. "Más sube" parece similar a "más crece".

Tiene uno que mirar con más detalle para detectar que ambos titulares son medias verdades y, por lo mismo, medias mentiras.

Veámoslo con un poco de detalle. Primero El País. En el interior de la noticia, que puedes consultar en la imagen siguiente, se dice:

- Sobre El País: "crecimiento de 88.000 respecto a la oleada anterior (4,5% más)"
- Sobre El Mundo: "ha crecido respecto a la oleada anterior 69.000 lectores"

No miente, sólo escamotea el porcentaje de crecimiento de El Mundo, que es precisamente el 5,4%, casi un punto más que El País.




El Mundo, por su parte, resalta ese dato y obliga al lector a tirar de lápiz o calculadora para obtener la cifra que resalta El País. Hay algo más, si te fijas bien en el gráfico: para acercarse más a su rival reducen las barras de sus datos. No falsea el gráfico porque la continuidad se interrumpe para señalar que ha habido un acortamiento. Pero en eso sólo se fija el lector que sabe mirar críticamente.

Muy curioso, ¿verdad?. Al final resulta que uno se está refiriendo al crecimiento absoluto (números) y el otro al crecimiento relativo (porcentajes) de sus respectivos diarios.



En los días siguientes El País se daba bombo a toda página con el siguiente gráfico. Esto es ya publicidad, no información, y se permite por ello algunas maldades más. Fíjate bien en los lapiceros antes de seguir.



No habrás tardado en darte cuenta en cómo el único lapicero con marca propia es el de El País. El de El Mundo viene representado por un lápiz barato, ligeramente mordido y sin goma. La goma sirve para borrar, para rectificar algo que se ha escrito antes. Está clara la opinión sobre el rival, ¿verdad?.

Todavía podríamos ver en la goma de ABC el color magenta cardenalicio, en alusión a su querencia eclesial. Y sobre La Razón, el simple hecho de quedar representada en un residuo de lapicero parece suficiente como simbólico desprecio.

POSDATA del 23 diciembre 06
Leo en El País de hoy el magnífico artículo de Timothy Garton Ash "Respetar a los creyentes, no las creencias" que es un viejo proverbio yiddish el que dice que "una media verdad es toda una mentira". Pienso lo mismo y compruebo que no soy el único. Por eso cambiaré ligeramente el título del post.

Los intermediarios de la información

Entre el acontecimiento y el receptor o consumidor de información actúan un elevado número de intermediarios que actúan sobre la noticia a modo de filtro, que la selecciona, resume o interpreta. Las dos imágenes que tienes a continuación lo ponen de manifiesto.




1. Un fotógrafo de prensa , cuyo nombre desconocemos, pero que es seguramente occidental, con una particular forma de interpretar la realidad, cubre la información para una agencia de noticias inglesa -Reuters-. Él sabe lo contradictorio que resulta ver a rabinos judios en un congreso que cuestiona el Holocausto, y busca subrayarlo buscando el punto de vista adecuado. Entre las muchas fotografías que hace ese día, selecciona unas cuantas para enviar a la agencia. Seguramente le acompaña un redactor encargado de la información escrita.

2. La agencia de noticias hace su propia selección de textos e imágenes antes de enviársela a los medios de comunicación suscritos a sus servicios.

3. Los redactores jefes de la Sección Internacional de dos diarios clientes de esa agencia -ABC y El País- deciden que la noticia debe publicarse seleccionando, entre otras muchas que le llegan de otras agencias, una de esas fotos de Reuters.

4. La fotografía que han seleccionado les ha sido enviada en alta resolucción, lo que les permite realizar un nuevo encuadre dentro de la misma. El maquetador de ABC apuesta por un formato horizontal que da protagonismo al contraste entre los rabinos y el presidente iraní. El maquetador de El País lo hace por un formato vertical largo, totalmente distinto al de ABC. Lo hace para incorporar en el encuadre la imagen del Ayatolá Jomeini, padre de la revolución islámica iraní. En la composición que había realizado el fotógrafo parece que está vigilando lo que ocurre en la escena, lo que le viene muy bien a los de El País para subrayar aún más la complejidad de la imagen.

5. A la caída de la tarde, en la reunión de los directores de los diarios con sus redactores jefe para decidir los contenidos de la portada, se decide la inclusión de estas fotografías reencuadradas y sus correspondiente pies de foto, pudiéndole dar últimos retoques de última hora.

FELICIDADES A TODOS. SOIS LA "PERSONA DEL AÑO" SEGÚN LA REVISTA TIME.

A continuación tenéis un extracto de la información que viene en El País de hoy. Creo que nos podemos dar todos por aludidos y recibir la felicitación.

'Time' le elige a usted Persona del Año 2006 por "transformar la era de la información"

La revista estadounidense escoge al usuario de ordenador "por elaborar la nueva democracia"

YOLANDA MONGE - Washington - 18/12/2006

Usted, sí usted. Ni el presidente de Irán, Mahmud Ahmadineyad, ni el líder norcoreano Kim Jong Il. Para la revista estadounidense Time usted es la "Persona del Año". Tome en sus manos el próximo número de la publicación, a la venta en Estados Unidos a partir de hoy, y podrá ver su rostro reflejado en un espejo que es a la vez la pantalla de un ordenador personal.

"Literalmente refleja la idea de que usted, no nosotros, está transformando la era de la información", declara en un comunicado el subdirector Richard Stengel.

"Por tomar las riendas de los medios globales, por fundar y elaborar la nueva democracia digital, por trabajar por nada y por derrotar a los profesionales en su propio terreno, la Persona del Año 2006 es usted".

Time designa a la persona del año desde 1927 y la tradición se ha convertido en una fuente de especulación año tras año, así como de polémica por elecciones impopulares como la de Adolf Hitler en 1938 y la del Ayatolá Jomeini en 1979. Joseph Stalin lo fue en 1943.

Para Time, el objetivo era elegir "a la persona o personas que más repercutieron en las noticias y en nuestras vidas, para bien o para mal, y que representan lo más importante del año".

En 2005 la revista estadounidense eligió como personas del año y por ser "buenos samaritanos" al cantante Bono; el fundador de Microsoft, Bill Gates, y su esposa, Melinda.

En 2004 lo fue el presidente de EEUU George W. Bush. En 2003 el "honor" recayó en "el soldado americano".

Ayer, desde la revista se destacaba el enorme crecimiento e influencia de los contenidos on line generados por los usuarios en blogs (bitácoras o diarios personales en Red), o sitios como YouTube (donde se cuelgan vídeos de los internautas de forma gratuita), MySpace (el servicio de blogs de Microsoft) o Wikipedia (enciclopedia libre a la que cualquiera puede aportar datos).

"Se trata de muchos luchando por el poder contra los pocos que lo ostentan y que se están ayudando unos a otros sin esperar nada a cambio, y sobre cómo eso no sólo cambiará al mundo, sino también la manera en que el mundo cambia", apunta la revista.

"La herramienta que hace esto posible es la red de redes, Internet. Es una herramienta que une las pequeñas contribuciones de millones de personas y las mejora", añadió.

MySpace, propiedad de News Corp., tiene más de 130 millones de usuarios en todo el mundo, con 300.000 nuevos miembros cada día, mientras que YouTube, adquirido por Google el mes pasado, registra unos 100 millones de visitas diarias de internautas que se bajan vídeos de lo más variado (no se admiten pornográficos) que otros previamente han colgado en la web para uso y disfrute de cualquiera.

¡Felicidades! Si usted usa Internet, para Time, es usted la "Persona del Año".

( Diario El País. 18 diciembre 2006. Esto es un extracto)

Tienes aquí el vídeo con la notica en CNN+

LOS AMIGOTES DE ERISTOFF

Cuando esta mañana hemos visto en clase el anterior post no he conseguido despertar actitudes disidentes como era mi propósito. El debate se desplazó hacia el botellón y su "lógica" dentro de la "lógica del mercado": ¿No nos dicen que consumamos para sentirnos bien?, Pues lo "lógico" es comprar barato y de "calidad reconocida" en lugar de las basuras que nos dan por 3 euros. Y, de paso, lo hacemos en lugares más propios para el encuentro con los amigos.

¿Cómo se puede discutir esta "lógica" desde el cinismo y la hipocresía ultraliberal?

¿A qué tantas campañas con las otras drogas, las que no pagan impuestos, a la vista de lo que dicen las estadísticas?



Tuvimos también ocasión para fotografiar algunas de esas llamadas del cártel tóxico. Curiosamente Cutty Sark era quien había parasitado la espalda de Nico.

Con todos los cachivaches que me habéis contado que tenéis, incluidas prendas íntimas, haremos una curiosa colección. A ver si se enteran los que miran pero no ven.





Estáis invitados a continuar aquí el debate que empezamos en clase. Nadie os va a comer.

EL JUEGO SUCIO DE ERISTOFF Y LOS ADOLESCENTES

El viernes en clase de Comunicación Audiovisual me topé con esta sugerente frase en la espalda de una alumna de 16 años:


Confieso que desconocía su significado, pero me parecía lógico sospecharlo. Imitando las tácticas de las marcas, el logotipo de Eristoff, una bebida alcohólica de alta graduación, no se escondía demasiado: en caso de duda es necesario dejar las cosas bien claras, que para eso se regala la prenda. Nada se regala por la cara.



La dueña de la camiseta, que me dio su permiso para tomar la foto, no se debe sentir molesta por estos comentarios, pues sólo hay una diana y un responsable: todas estas marcas de drogas legales que utilizan a los jóvenes para que les hagan publicidad gratuita, sin importarles lo más mínimo la edad en la que se encuentran.

Ellos saben que lo importante es ser el primero en llegar y hacerse un hueco entre los gustos de potenciales nuevos consumidores. Y saben también cómo hacerlo. Con una frase de falsa complicidad como la que hemos leído logran asociarse como lapas a los deseos de libertad de los adolescentes y jóvenes en su debate familiar por sacar horas libres a la noche...

Si luego estos jóvenes no beben "con responsabilidad", no es su problema, están advertidos: estamos en una sociedad libre. De risa. Y para los que denunciamos este estado de cosas siempre hay un latiguillo: moralizantes controladores que minusvaloran la capacidad de decisión de los jóvenes.

Pues muy bien, de acuerdo, seamos consecuentes y cambiemos la frase anterior por otra que sugiera el consumo de otras drogas, como el hachís o la cocaína, magníficos aliados del alcohol en las noches locas. ¿Por qué no?, ¿quién sería el moralizante?, ¿por qué impedirles a nuestro chicos llevar unas camisetas tan llamativas y rompedoras?. ¡Cómo molarían, eh!

A mí el juego sucio de Eristoff me recuerda al de otro colega en este mercado del trapicheo legal, un tal Smirnoff. Éste no regala camisetas, que yo sepa, pero hace algún tiempo ofrecía un atajo a las chicas para triunfar en la vida: mientras otras se dedicaban al lento, latoso y aburrido camino del estudio, las que seguían los consejos del amigote Smirnoff podían aspirar a ser perchas triunfantes. ¿Qué les ofrecía él para conseguirlo?: el calor y la desinhibición necesaria para lucir sus encantos, al contrario que sus aburrridas compañeras.



Como ya has visto en anteriores post, gracias a la contrapublicidad podemos darle la vuelta a anuncios como éstos y, utilizando sus mismas armas, poner en evidencia su cinismo pesetero.





Me gustaría que me discutierais todo esto. No soy tan tonto como para pensar que os he convencido. Todo es discutible o, como mínimo, matizable. No le hagáis mucho caso a estos rusos y utilizad vuestras neuronas.